年轻人缘何爱潮玩 高黏性、强互动，可满足对未知的探索和渴望，感受到更多的乐趣

QTX潮玩展吸引年轻人。（主办方供图）

潮玩展上展示的潮玩。 深圳商报记者 涂竞玉 摄

深圳新闻网2023年7月30日讯（深圳商报记者 涂竞玉）7月28日上午9点，记者看到，QTX潮玩展会展中心5号馆门口已经排起了长龙。10点左右，等待进场的队伍已经延伸至滨河大道。炎炎夏日，并不能阻挡年轻人的热情，一位前来看展的年轻人一边吹着自带小风扇一边对记者说：“为了能抢到限量版，有人昨晚就来排队！”

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记者了解到，该展会单日普票售价128元，VIP票售价498元，尽管价格并不便宜，还是被热情的潮玩爱好者抢购一空。等待进场的队伍中，有相当一部分人背着大包准备“扫货”。“一进馆我就要直奔心心念念的超级元气工厂，将限定款全部打包带走。”一名潮玩爱好者表示。

“可爱到我心巴上了！”在会展中心3号馆B12展位，Zoraa水手鸭鸭吸引了一众年轻人。一个巴掌大的潮玩要卖145元，大一点的能卖到六七百元。动辄上千元，甚至过万元的“模型小人”，为什么会受到年轻人的追捧？

潮玩产品情感价值突出

潮流玩具，即潮玩。作为新型玩具，其核心卖点更多偏向玩具的外观与理念，其本质依然是IP。与传统的零售行业不同，潮玩市场面临的更多是对玩家喜好的捕捉和情绪需求的服务，其玩家大多集中在年轻化的小众收藏爱好者和高端中产玩家群体中。高黏性、强互动的玩家特征让潮玩更加注重表达个性、抒发情感，潮流玩具市场的未来将迎来更多元的市场机遇。

潮玩通常具备新颖性和创新性，能够给年轻人带来新鲜感和刺激感。与传统的玩具或礼品不同，潮玩可以满足年轻人对未知的探索和渴望，让他们感受到更多的乐趣。

与此同时，潮玩往往具备一定的社交性和认同感。购买潮玩可以让年轻人与同龄人或是同好产生共同话题和共鸣，增进彼此之间的了解和友谊。

一些限量版或特别版的潮玩可能具有较高的投资价值。随着时间的推移，这些潮玩的价格可能会不断上涨，让购买者获得一定的经济回报。

“我们购买潮玩不仅仅是为了获得一个物品，更是一种体验消费。这是我们生活的一部分，我们乐意为此买单。”一名潮玩爱好者表示。

QTX腾讯潮玩展主理人何宇航说，潮玩代表了现在年轻人一种新的消费方式和情感需求。“对于潮玩这种非刚需品类的产品，品牌需要从艺术设计和情绪价值的表达上下更多的工夫，同时还需重视给玩家留下更多的参与感和互动感的体验。例如形象共创、盲盒隐藏款的设置等，在引导基础购物消费的同时，让潮玩可被触及、可被创造、可被分享。”

潮玩市场规模逐年扩大

近期发布的《2023年中国潮玩行业全景图谱》数据显示，从产品品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，目前泡泡玛特的IP数量一马当先超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP; 十二栋文化位居第二，目前拥有IP超过10个，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。

随着玩家逐年增长，我国潮玩行业市场规模逐年扩大。行业相关预测称，潮玩市场规模将保持快速增长，到2028年中国潮玩市场规模有望超1300亿元。

相关专家分析称，未来潮玩市场的情绪型消费所带来的对标和竞争，不一定是来自于同品类对手，也可以是同样聚焦情绪消费的关联品类或大圈层。这些关联品类，例如酒、咖啡、香氛香水等品类，同样在产品销售的基础上，更加注重消费者的情绪需求。这种通过开发消费者的直觉需求的品类，在包装和营销上都会具有一定的相似性——兼顾独创性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用户圈层。

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