微信视频号会是下一个流量池？一个交易全在同一个APP里搞定

7、隐私设置新增“不向朋友推荐我的动态”选项

二、视频号大改版传递出什么信号?

这次改版，涉及到了不少用户翘首以盼数个月的功能，也对视频号首页的视频来源和路径有了更清晰和全面的划分。很多人在思考的是，这次改版对企业来说意味着什么?从改版的细节功能上来看，首先视频号会更强互动性，社交属性进一步加强。

3月份，视频号上曾出现了一个自发接龙活动#2020我相信#，由壹心理商务负责人阿喵发起，杨天真、吴晓波频道、十点林少、陈学冬等大咖纷纷参与其中，总共吸引了1000多位用户参与。

接龙活动的形式是录制视频表达各自对2020年的期许，并点名其他用户接龙。当时视频号还不能支持@用户，这也就意味着，在视频文案中直接@是无效的，必须再去专门告知被@对象。

在改版之后，类似这样的接龙活动可以更无障碍地展开，也让账号之间可以更多互动性，甚至可能有机会互相引流。这为企业自发创建各种营销接龙活动提供了可能，各个企业尤其是消费为主的零售企业，很有可能可以借此实现新一轮的流量大爆发，让自家的产品可以售卖到更多用户的手中。

其次，是微信有可能会形成属于视频内容的公域流量池，新入局选手有更多机会。

视频号有“平台推荐”这一类目的存在，并且在这次改版中专门单独划出了“热门”这一模块，留给了优质内容被公域流量发现的机会。

尽管如此，视频号的改版并没有解决其最被质疑的地方——目前还未出现独具代表性的创作者。根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据，视频点赞数超过一万的有3个账号，分别是“人民网”“薇娅viya”和“李子柒”，点赞数靠前的账号为“房琪kiki”“小阿七”“阿云嘎Musical”“皮皮教做菜”等等。

这些账号多数都是全网的头部创作者或者名人，他们在视频号上做的更多是内容再分发，因此有同行认为，视频号目前还缺少属于自己的内容风格，距离成为创作者发布视频和用户观看视频的第一选择，还有相当距离。

对于未来，视频号仍有许多被期待和畅想的可能，比如会不会进一步放开长视频内容，为更多长视频创作者提供机会;

比如视频号是否会与小程序直播打通，搭上直播带货的这个风口……微信月活12亿，视频号仍在流量红利时期，尚未成熟的视频号生态，或许还有更多可以尝试的机会和生存空间。

三、视频号会是下一个流量池吗?

张小龙早就说过，他做产品的思维是希望用户用完即走。而此次视频号改版却让微信的沉浸感越来越强，与其产品哲学背道而驰。

但是，微信做任何事情肯定都是经过深思熟虑的，毕竟背后是12亿的全国性公域池，一举一动都牵扯着巨大的商业变化。那么，视频号会是下一个流量池吗?笔者认为会，具体体现在如下三个方面——

1. 在用户触达上：更广

在中国，微信的安装率超过100%。

每一部手机上都安装了微信，并且，很多人都有第二个微信号。但没有人可以有两个微博账号、两个快手账号或两个淘宝、京东账号。

也就是说，“所有人都在微信里”。在抖音、快手上触达不到的用户，都有可能在微信里被触达。同时，由于微信社交的推荐基础设施，有可能实现更高效率触达你所需要的人群。

因此，从微信11亿日活这个用户基础来说，可以想象一下，会爆发出多么令人乍舌的海量精彩内容。

且改版后的视频号本身，与其他短视频相比，分发更加去中心化。

这一点不难理解，数据显示：抖音的头部2%-3%的内容占据了平台80%以上的流量，也就是说，强者愈强，爆款更“爆”。

但对于更多的创作者会很难在平台上获取流量，更没有很好地机会和途径得到传播。

但在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，传播给身边更多人，同时，长尾效应也会更明显。

因此，在垂直领域的内容会在视频号里有更多的机会，更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台实现价值。

2. 变现潜力上：更大

前面提到了“所有人都在微信里”，实际上，除此之外，还有更重要的一个点，那就是消费主力都在微信里。

目前来讲，从启动到完成，一个交易全部都在同一个APP里搞定的平台，全网能做到的，只有微信。哪怕是淘宝，都要从“淘宝APP”跳转到“支付宝”APP，付了钱，这个交易才算最终完成。

在抖音、淘宝上想要分享到微信，需要复制链接或者下载视频，但如果你想要分享视频号的内容，一键就能搞定，还不占用内存。

这又是视频号带来的势力，那么，视频号本身呢?

视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、 直播、支付体系的打通，微信里的内容创业者可快速转向短视频领域，形成一个大的闭环流动起来。

比如视频号下方的添加“扩展链接”功能，让公众号与视频号相辅相成，实现短视频和文字的完美链接，在整个微信的闭合生态里，都比较畅通。

视频号下加上公众号链接，公众号可以发表文章获得打赏或者进行营销活动赚取收益，这个流量的导入，对于运营者来讲变现速度会更快。有创作者分享，自己发了一个视频号为自己的公众号导流粉丝1000+。

在公众号中还可以用个人微信号引流，建立付费社群，为自己创建私有流量。

当然，“扩展链接”里除了可以加入公众号的链接外，还可以加入京东商城链接、淘宝链接、直播链接……这个关系链的打通能爆发出什么样的能量，现在难以想象。

据媒体报道，微信还将上线MCN内容服务专区，正式邀请MCN服务商。

视频号的这一系列动作，正在逐步提升短视频的观看体验与内容生态质量。随着MCN的入驻，视频号的商业开发也将进一步开启。

3. 用户体验上：更真实

抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”，视频号则是要“记录真实生活”。

从时长上来看，相比抖音和快手，视频号最长可发1分钟视频或者最多9张照片，没有多余的剪辑、美颜、特效等功能，目的是希望更高效、便捷地记录每个人的生活。

在这里，内容都是被“实名转发”、实名点赞“、“实名评论”。这个属性大幅度限制了那些“黑子”、“键盘侠”、“水军”……

另外，从内容调性来看，在外界眼中，抖音偏向时尚，快手偏向土味，两者都展现出很强的趣味性。作为新型平台，视频号要想吸引住用户并让他们留下来，确实不易。

不过，微信一向以克制自居，它是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台，因此，很多网友推测，正能量或者比较严肃、有一定深度的内容或许更匹配。

DCCI互联网研究院院长、互联网学者刘兴亮曾在一次采访中提到，在他的感受中，抖音更像夜店，视频号更像图书馆，因此，知识、教育类内容或许会问讯赶到视频号上来。

而另一端的微博，正在紧锣密鼓内测的“星球视频”，已经和微博打通关系链，用户通过微博登录后，视频内容、好友、关注等数据也会同步迁移过来……

在商业扶持上，视频作者满足要求后加入引力计划，获得视频广告分成，不同于国内其他平台的官方补贴，这一模式对标全球最大的视频网站Youtube。目前，部分博主的视频播放页下已经增加了广告模块。

同时，微博还推出自制视频保护、涨粉包、热门流曝光等不同阶段权益。

需要注意的是，微博并不是这个赛道上的新玩家，它曾一度是国内短视频市场最早的玩家之一。曾经发起国内的冰桶挑战、秒拍以及小咖秀等，一度刷屏网络，被视为抖音的前身。

只是近几年里，抖音、快手迅速崛起，成功突围，形成了两强格局，知乎、微信、B站等也纷纷强化视频领域的布局，让短视频赛道的竞争愈发激烈。

视频是微博的长期战略，据了解，此次推出视频号计划，主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势，进一步完善视频消费体验，加强对视频创作者的服务能力。

目前来看，尽管不知道微信、微博两“微”能够在短视频行业里分到多大的蛋糕，但从它们最近一系列的动作上可以看到，它们正在构建一个庞大的视频矩阵，磨刀霍霍向短视频。

四、写在最后

除了微信、微博这些巨头外，未来或许还会有更多巨头参与到争夺短视频流量洼地，这不是一场百米赛跑，而是一场马拉松，“视频号”们能否跑出来，现在谁也不敢下结论。

不过，张小龙曾说，“微信一个不经意的动作，可能会引起信息洪流的流向变化。”

因此，视频号出现后，谁又敢掉以轻心?所以，面对这个巨大的流量池，请赶快行动起来吧!

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