“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”通过线上线下形式 打响“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌

打开“星星故乡 旅游大篷车巡演”小程序，游客不仅能在游戏中体验“塞上江南·神奇宁夏”文化和旅游资源，赢取宁夏好礼，还能线上购买中宁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒等地方特产……12月1日，由宁夏回族自治区文化和旅游厅主办的“星星故乡 旅游大篷车巡演”小程序正式上线。根据防控常态化有关要求，“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”通过线上线下相结合形式，持续打响“塞上江南·神奇宁夏”文化和旅游品牌。

“大篷车”这种接地气的宣传方式由来已久。从1984年至今，宁夏话剧团“文化大篷车”行驶百万公里，流动演出超过9000场，遍及宁夏各个乡镇，并到达其他省区市，成为宁夏文艺战线深入基层、送戏下乡、服务人民的一面旗帜。如今，为持续打响宁夏文化和旅游品牌，深耕长三角、珠三角、川渝等重点客源市场，宁夏回族自治区文化和旅游厅推出“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”。

形式多样重互动

听一曲婉转悠扬的花儿，刻一枚贺兰石印章，品一杯贺兰山东麓香醇的葡萄酒，抽神秘大奖、拿免费门票……10月11日以来，分别以“为‘宁’而来，一‘兰’无余”和“‘豫’见宁夏，‘郑’撼来袭”为主题的兰州、郑州两场旅游大篷车巡演活动，以文化和旅游为媒，让当地市民全方位感受“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”的魅力。

10月11日至12日，“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”走进甘肃兰州的大型商场、居民小区等，特色鲜明的非遗展演、美酒美食品鉴、星空帐篷体验、特色旅游资源推介以及有奖互动、手机抽奖等多种活动，吸引了当地市民参与，引来媒体记者、微博大V、短视频达人等争相直播，让宁夏旅游在兰州“火”了一把。

“文化是相通的，宁夏花儿让人感到亲切，仿佛看到电视剧《山海情》的场景。”活动现场，兰州市民王女士被优美的宁夏花儿吸引。

“我以前参加过多次大篷车活动，没想到城市居民也喜欢这种形式。”宁夏回族自治区级非遗花儿传承人马学军的一曲《牡丹俊了》，赢得现场阵阵掌声。

“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”负责人、宁夏回族自治区文化和旅游厅资源开发处二级调研员宣里介绍，今年，自治区文化和旅游厅决定利用“大篷车”这一老百姓喜爱的形式，开展旅游巡演活动。活动前期，针对上海、福州、南京等10个城市特点，策划了10个主题，并选取有鲜明地方特色的文艺节目、非遗项目、旅游商品，开展了一次文旅融合的创新营销实践。

精准营销有特色

“这是我喝到的最香醇的葡萄酒。现在，银川到郑州的交通非常便捷，就冲着这么好的葡萄酒，我一定要去宁夏看看贺兰山下的万亩葡萄园。”10月14日，“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”走进郑州，当地市民在家门口领略了宁夏旅游的魅力。

近年来，宁夏紧密围绕“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”旅游品牌，推出了26条乡村旅游线路、22条红色旅游线路、18条秋冬季休闲养生线路和5条葡萄酒旅游线路。今年，“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”通过文艺展演、非遗展示、互动游戏、旅游企业对接洽谈等方式，将这些线路展现在游客面前，更加生动地讲述了宁夏旅游故事。

“天下黄河富宁夏。这次宁夏旅游大篷车活动让我看到了宁夏独特的黄河文化。我之前自驾去过山东、陕西、青海，下一个目的地就是宁夏。”郑州自驾旅游爱好者陈红军说。

一地一主题、一地一特色活动，“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”努力做到精准对接、精准营销，例如，在福州站，围绕闽宁协作，确定了“山海情深，福来福往”主题;在上海站，针对久居大都市的市民，确定了“暂别喧嚣，探秘星乡”主题;在西安站，开展关中秦腔与西北花儿对唱活动;在广州站，推出广式早茶与吴忠早茶对对碰活动;在杭州站，举办江南美景与塞上江南美景联展，用差异化特色吸引游客。

持续擦亮新品牌

现场架设观星设备，开展路边天文活动，讲解星空知识;现场制作油饼、馓子、八宝茶、红柳烤肉等宁夏特色美食，开展各类非遗体验活动;以贺兰山为主题元素，现场设置酒吧台，以贺兰山东麓葡萄酒为主，打造户外酒吧互动体验;以“虎克之路”为场景，现场模拟车辆越野，体验自驾穿越的乐趣……“宁夏旅游大篷车全国十城巡演活动”以丰富的配套活动，吸引人们关注。

“活动很接地气、参与性强，给人留下了深刻印象，以后有空一定要去宁夏看看。”郑州市民王峰说。

宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长蔡菊介绍，今年以来，自治区文化和旅游厅在做好防控工作前提下，采用线上与线下相结合、走出去与请进来相结合的方式，举办了宁夏第二季“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介活动、中国—阿拉伯国家旅行商大会、中国(宁夏)星空旅游大会、中国(宁夏)国际葡萄酒文化旅游节、大漠赫兹音乐节等一系列文化和旅游活动，让宁夏旅游品牌深入人心。

据统计，国庆假期，宁夏自驾游、乡村游、酒庄游、红色游吸引了大量游客，全区A级旅游景区累计接待游客人数和实现营业收入与2019年同期相比均有增长。(王涛)

关键词： 大篷车 线上线下 星星故乡 宁夏回族自治区