分众传媒：2023年一季度互联网客户下滑比例明显收窄-今日聚焦

分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”或“公司”）4月29日发布公告称，公司于4月29日与多家机构投资者进行了2022年度业绩说明会，在会议上，分众传媒透露，2023年第一季度，互联网客户的下滑比例明显收窄，其中电商类客户实现了正增长。日用消费品客户表现依然优于整体大盘，与去年同期基本持平，其中饮料、医药保健和化妆品类客户实现了较好的增长。

【资料图】

▲分众传媒公告截图

以下为投资者关系活动主要内容

Q：2022年及2023年一季度广告市场情况?

A：根据CTR媒介智讯数据，2022年广告花费同比减少了11.8%，成为2016-2022年间降幅最大的一年。这主要归因于2022年国内外宏观环境波动等因素对广告市场产生的不利影响。随着2023年第一季度国内市场逐渐稳定，广告市场开始显现复苏迹象。

从广告主结构来看，日用消费品类下的各细分行业和房产家居中的家居用品等广告需求仍维持较高水平，其中日用消费品类下的食品和药品的表现尤其突出。同时，头部品牌的投放总体而言仍相对稳定，存在持续曝光的需求。随着经济环境转好，广告投放需求预计将逐渐恢复并稳步增长。

Q：公司2022年及2023年一季度业绩情况?

A：2022年公司实现营业收入942,495.91万元，较上年同比下降36.47%。其中，楼宇媒体全年实现营业收入887,545.80万元，较上年下降34.82%；影院媒体全年实现营业收入53,755.64万元，较上年下降54.16%。2022年公司实现归属于上市公司股东的净利润为278,995.25万元，较上年606,316.22万元下降53.99%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为239,425.25万元，较上年的541,386.89万元下降55.78%。

2023年第一季度，广告市场虽然还有些疲软，但需求已经出现了回暖向好的趋势。2023年第一季度公司实现营业收入257,466.17万元，较上年同比下降12.40%，2023年第一季度公司实现归属于上市公司股东的净利润为94,121.37万元，较上年同比增加1.34%，虽然收入同比有所下降，但净利润已经基本与去年同期持平。

展望2023年，虽然中国经济仍面临压力和挑战，但伴随着经济恢复的基础不断夯实，稳经济举措不断落地，复苏前景向好。公司深耕行业多年，通过持续不断地优化客户结构、丰富媒体资源等措施已进一步改善了公司的运营效率，提升了公司的韧性和稳定性。我们相信随着广告市场需求的逐步回暖，公司的经营业绩将稳步恢复和改善。

Q：广告主行业结构以及未来趋势?

A：当前，公司的广告客户结构呈现出多元化趋势，涵盖了日用消费品、互联网、交通、商业及服务、娱乐及休闲、房产家居等众多行业领域，这种健康多元的行业布局使得公司在抵御风险方面的能力不断增强。

在2022年，受宏观不确定因素影响，公司的营业收入同比下降36.47%。各个行业都受到不同程度的影响，其中互联网行业的影响最为显著，互联网行业在公司的收入占比从去年同期的27.10%下降到今年的11.10%，同比降幅为73.97%。电商类广告主及新经济类互联网广告主的广告花费都受到了较大的冲击。

日用消费品行业的广告投放表现出较强的韧性。近年来，该行业在公司的广告收入占比方面持续增长，从2017年的19.76%提升至2022年的52.41%。快消行业作为基本盘韧性强劲，下滑幅度远低于整体收入大盘，其中细分行业食品类、酒精饮品类、医药保健类2022年实现同比正增长。

2023年第一季度，互联网客户的下滑比例明显收窄，其中电商类客户实现了正增长。日用消费品客户表现依然优于整体大盘，与去年同期基本持平，其中饮料、医药保健和化妆品类客户实现了较好的增长。另外，交通类客户在一季度同比实现双位数增长，这主要得益于新能源汽车投放的增加。新能源汽车的投放数量和客单价相较去年同期均有明显提升。

长期来看，覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒，已经成为各行业企业品牌营销的核心平台。过去几年KA客户的粘性不断增强，公司将致力于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业，助力中国制造到中国品牌的跨越。

Q：公司点位情况及未来规划?

A：截至2023年3月31日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内297个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡和马来西亚等国的70个主要城市。其中：

(1)公司电梯电视媒体自营设备约83.3万台(包括境外子公司的媒体设备约11.3万台)，覆盖国内92个主要城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡和马来西亚等国的70个主要城市；

(2)公司电梯海报媒体自营设备约152.5万个，覆盖国内70个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市；

(3)公司影院媒体合作影院1680家，约1.2万个影厅，覆盖国内274个城市的观影人群。

除上述生活圈媒体网络之外，截至2023年3月31日，公司加盟电梯电视媒体设备约5万台，覆盖国内126个城市；参股公司电梯海报媒体设备约30.2万个，覆盖国内62个城市。

作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台，是消费者生活的一个组成部分。公司拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。

未来，公司将积极有序的加大境内及境外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，用数字化的手段为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，为客户创造更大价值。

Q：公司影院广告业务情况?

A：2022年电影市场实现票房约299.42亿，同比去年下降36.34%，观影人次约7.11亿人次，同比下降39.05%。主要原因为消费需求下滑、主力片源减少及核心票房城市停业。受此影响，公司2022年影院媒体收入下滑明显。影院媒体全年实现营业收入53,755.64万元，较上年下降54.16%。

2022年第一季度，公司影院广告收入较去年同期减少超50%，与楼宇广告相较，复苏力度尚显不足。现阶段，电影市场影片供应已大体恢复至正常水平，但观影需求仍有较大上升空间。总体来看，电影广告市场复苏或将滞后于整体电影市场。

展望未来，公司将密切关注下半年市场表现，积极把握下半年影院广告业务好转及提升契机，为投资者创造更大价值。

Q：海外市场业务情况?

A：自2017年以来，公司相继在韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国、马来西亚等海外市场进行布局。目前境外子公司拥有媒体设备约11.3万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国和马来西亚等国家的70多个主要城市。2022年海外业务实现收入超5亿元人民币。

2022年公司已完成日本公司设立完成，正式进入日本市场。2023年公司将继续加大海外市场的拓展力度，目标覆盖越南等国家。公司已成功证明了分众模式在海外市场尤其是亚洲市场可快速复制，公司长期看好海外业务的发展潜力，将持续推进海外市场业务布局，助力中国品牌走向世界。

Q：AI技术的发展将对梯媒行业及公司产生怎么样的影响?

A：AI技术对广告媒体行业将产生很大影响，对于分众而言是重要的机遇，公司将积极把握这个机会。目前公司正在尝试和探索新兴技术的应用，例如通过AI驱动行业解决方案，借此丰富自身的广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化、广告数据分析等多方面的能力。

Q：下半年刊例价是否有上调空间?

A：公司刊例价会结合外部市场环境、自身点位扩张情况以及客户对于电梯广告价值认知度等因素综合考虑。关于今年下半年刊例价格的调整，届时我们将根据市场情况决定是否进行常规性的价格上调。

Q：公司未来分红政策?

A：公司2022年年度利润分配预案为：以公司2022年12月31日的总股本14,442,199,726股为基数，向全体股东每10股派发现金2.80元(含税)，即每1股派发现金0.28元(含税)，共计派发4,043,815,923.28元。

公司自回归A股以来，始终以持续合理的利润分配回报股东，包括上述2022年年度利润分配预案，已累计进行现金分红超200亿元。未来，在满足战略储备、日常经营需求的情况下，分众会持续以现金分红/回购的形式回馈股东。

（文章来源：读创）

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