广府本土潮牌相继崛起 年轻人掀起本土文化潮流

四月伊始的广州阳光明媚，不少市民更换新装踏青赏花。近日记者走访广州服装门店发现，各大卖场不约而同地上新了春夏装，本土潮牌商家依靠独具广府文化特色的装潢、前卫时尚的岭南气质服饰，吸引众多消费者选购。

从衣袂飘飘的汉服风尚到简约精致的本土潮牌，越来越多国风元素出现在服饰设计上。作为服装制造业的集聚地，广东孕育了众多有创意的本土潮牌、设计师品牌，如HEA醒狮、一尚门、GOODSOULPARK等广府本土潮牌相继崛起。业内人士指出，本土潮牌或成为新发展格局下的消费热点，在年轻人中掀起本土文化的潮流。

本土赛道：

聚焦岭南文化广府服饰苏醒

走进HEA醒狮线下门店，记者注意到一个十分瞩目的狮子灯牌，春夏上新的款式继续沿用醒狮元素，“醒狮新世代”的小狮子IP形象在店内随处可见。HEA醒狮品牌总监马亮接受采访时称，以醒狮为主要设计元素的HEA，与醒狮国粹一样，同样诞生于佛山。HEA很多设计师、管理者都来自佛山本地，从小就开始接触有600多年历史的醒狮文化，“对南狮文化有一种发自内心的亲切感”。

除却HEA醒狮的标志性图案外，服饰工艺制作上的本土味亦在增加，采用了盘扣、织锦拼接等技艺。来自广东的品牌GOODSOULPARK主理人陈乳西提到：“我们喜欢通过刺绣将衣服线条、光泽度、层次更好地表达出来。不过，刺绣也并非‘万金油’，是否适用于这个款式的衣服还需要进行考量，比如能否贴合面料、是否影响衣服质感等。”

“广东一直以来都可谓服装大省，近年来受浙江、福建服饰行业的冲击较大，好在国潮崛起，广东凭借成熟的服装生产工艺，在国潮风口下将岭南文化元素融入现代潮品中。醒狮、龙舟、功夫等独特文化符号掀起本土潮流，广府服饰再度表现亮眼，深受年轻人的喜欢。”广东省体制改革研究会执行会长、广州市博士科技创新研究会会长彭澎告诉记者。

本土产业的发达为潮牌快速崛起提供了土壤，作为服装制造业的集聚地，广东为潮流服饰的发展提供了诸多便利。陈乳西接受采访时也表明，自己之所以会走上做服装的道路，或多或少也是受到东莞服装业较发达的影响：“广东的产业链相对比较完善。在读大学的时候也有模拟服装从业的经历。”

品牌对话：

新旧融合年轻世代的新式表达

将传统文化元素以更灵活、现代的方式表现出来，是国潮服装能够抓住年轻人的重要原因。“我们公司做了十几年的潮牌服装，后来才把这个醒狮元素引入到潮流服饰中，创立了HEA品牌。”马亮介绍，品牌以传统醒狮形象为基础加以设计，融入潮流元素，创造出“醒狮新时代”的小狮子形象。而这个充满了阳光朝气的小狮子形象，也戳中了年轻人的“萌点”。

“年轻人可能会对传承类的文化没有那么敏感，传统文化也没有那么时尚化。为了破解这个难题，HEA醒狮赋予了狮头更多现代气息，同时也保留了传统的精髓元素。比如狮头头顶的莲花，就是我国传统花卉。莲花中间，我们给狮子戴了一个棒球帽，狮头左右两侧挂着铃铛的链条则类似于耳环。”马亮告诉记者，这只融合传统文化和现代时尚理念的小狮子，成为HEA每件衣服上必不可少的元素。

GOODSOULPARK在传统文化上的表达则呈现出浓郁的粤语文化特色，不少创意来自粤语剧集的经典对白，如“泡面款”T恤的“你肚唔肚饿啊?煮个面你吃?”。陈乳西表示，直接把这样一句话打印在衣服上，比较偏向于为了搞笑而搞笑，所以在设计上稍微作了调整，用更简单的英文来进行表达。”

据艾媒相关数据显示，2021年国潮服装赢得近七成国民认可，其中以90后、00后为代表的“Z世代”是支撑本土服装品牌的重要力量。马亮也提到，HEA醒狮的主要顾客为15-40岁年龄层人士。“国潮中的‘潮’字始终是年轻人所喜爱向往的，他们的口味、需求每一季都在变化。我们会调研市面上比较受落的颜色、风格，每一季推出新的系列。”他透露道，今年春夏季的重头戏之一是采用泼染技法的国画水墨系列服饰。

发展态势：

既要接地气又要走出去

越来越贴近生活和接地气，是本土品牌的一大特征。“我们的品牌概念是‘用碎片填满生活’，将生活中获得的灵感化作巧妙的设计，呈现在日常的服饰上。”陈乳西提及，GOODSOULPARK即将推出一款“吃火锅专用的白T恤”，“喜欢打边炉的朋友应该都有这个经历，每次穿白衣服吃火锅都会沾到酱料。这次我们推出的这款白T恤，上面本来就有一点‘辣椒油’，这样一来，大家也不用害怕弄脏了。”未来，GOODSOULPARK还计划开展线下摆摊或草地音乐会，让品牌概念更加充实。

无独有偶，HEA醒狮也通过延伸周边产品，希望让醒狮文化更加深入人心。“我们创建了龙狮文创馆、HEA生活馆和龙狮客栈。文创馆里展出来自非遗传承人的精品狮头和其他扎狮、舞狮的作品。”马亮告诉记者。

推动醒狮文化走向全国各地，同时融入更多地域传统文化元素，是HEA醒狮正在做的一件事。以HEA的城市系列为例，不同城市类型的服装上，醒狮展现不同形态。如天津款参考了杨柳青年画，贵州是茅台酒标，重庆是火锅，江西是景德镇的青花瓷。

“我们提取每一个省份或者城市的城市特色和人文特色，会做各种横向或纵向的尝试。”从岭南文化到国内各个区域的文化，年轻人越来越接纳国内传统文化。马亮补充道，HEA醒狮不仅单纯做服装，更是做文化。

对此，彭澎也就本土潮牌的未来走势向记者表达了看法：“一方面，本土潮牌可以通过名人代言、影视作品、受众互动来扩大品牌的影响力;另一方面，我们要有国际视野，依托设计师和文化大师的强强联合来让岭南文化走到世界舞台上，建立起消费者购买的信心，认识到我们的本土潮牌也可以如此优秀。”(黄士)

关键词： 本土文化潮流 广府本土潮牌 岭南气质服饰 服装制造业