环球微速讯：深圳，过“节”

今年，深圳这个城市的周末生活变得更加热闹了。

(资料图片仅供参考)

上周刚在罗湖的咖啡生活节上开怀畅饮，这周就可以在草莓音乐节的沙滩上激情开麦，并在朋友圈刷屏陈粒的大合唱；上午在福田coco park打卡“港·潮流”购物节（Chic Hongkong)，在五光十色的装置和摊位前留下美美的照片，下午就闪现到深圳湾体育中心，在南山流行音乐节上为精彩的音乐剧鼓掌。

风格不同却同样精彩的格式节日增加了丰富了市民的生活，促进了大众的消费，也增添了深圳的城市魅力。

如今，来深圳过个“节”已经成为大湾区的出行消费新风尚。

火热的节庆经济、爆满的商超餐馆、富有文化内涵的新潮消费……各个消费场景里熙熙攘攘的排队“人龙”景象，无不折射出了深圳消费市场的广阔空间。

气候宜人

节日的理想举办地

进入2023年，深圳的节庆欢乐氛围变得浓厚起来。

除却国家法定节假日外，深圳以龙岗、盐田、光明等为代表的一些区开始精心设置各种样式的“节日”，吸引市民朋友前来休闲放松。

上半年，深圳多个区就举办了各种各样的生活节。

在龙岗的"美好生活节"上，“风尚生活市集”“半日闲咖啡雅集”“春和艺术森林”“湾区青年艺展”“探索AI星球——趣研数智乐园”五大“欣春”主题特色活动也正式启动，满树繁花下，大芬艺术家展示原创作品并现场创作，拂面清风带来咖啡氤氲的香气，让市民朋友体验了一把在绿色美景中“逛街”的独特感受。

4月，2023年深圳简单生活节在盐田区梧桐山森林会客厅举行。活动云集众多国内知名音乐人，为观众带来高品质视听盛宴。

在海山舞台，张震岳、赵雷、柳爽、旅行团乐队等国内知名音乐人登台献唱多首华语金曲，涵盖摇滚、民谣、说唱、电子等不同风格。

除了精彩的音乐，此次“简单生活节”还根植本地生活，并融入创意文化、艺术市集和特色餐饮，提供了丰富多元的文旅跨界玩法与体验，让观众在参与活动的同时关注了解盐田的山海风貌和历史人文。

早在今年年初，坪山和光明等区就分别举行了“春风草地民谣生活节”和“都市田园音乐节”。

在光明的“都市田园音乐节”上，许巍等当红歌手还倾情献唱，引得掌声阵阵。现场还设置了田间市集，集合手作珍物、匠心制品、真挚农作、风味美食等数十个充满创意、艺术科学与生活相融合的好物，多种带着情怀与温度的精美好物任观众挑选。晴空、草地、帐篷、美食……观众还可以来一场精致的露营体验，围炉煮茶点燃人间烟火气，抬头感受浩瀚星空，坐在天幕下畅聊人生。

深圳的纬度在北纬22°24′至22°52′之间，整体位于北回归线以南，属亚热带季风气候，温润宜人，降水丰富，常年平均温度在20度左右。

处在这样的气候条件下，深圳人很是热爱亲近自然。每个周末，携家带口外出爬山赶海的人们总是络绎不绝。

可以说，深圳各级政府举办各类节庆活动，本身也是顺应市民的生活期待，为更多人创造了更好的休闲娱乐体验。

新潮时尚

抓住年轻人的心

深圳，中国最年轻的一线城市。

年轻，不仅指的是建市时间短，更是人口结构年轻。

第七次中国人口普查结果显示，深圳常住人口中，15-59岁人口占比79.53%，而深圳市民平均年龄为32.5岁。

年轻人多的地方，自然会诞生各种各样的社交需求，需要各种工作生活中的“仪式感”。

人们为什么喜欢仪式感?

心理学中有一个名词叫做“峰终定律”，指人们对某段经历的记忆取决于高峰时的感受和结束时的感受，整段过程的记忆反而模糊。而仪式就像书签，标记着记忆中的高光时刻，有效地提升生活的幸福感，带给人们精神慰藉。

城市研究的历史经验告诉我们，凝聚城市“仪式感”的最佳表现形式，就是各种各样的节日。透过这些节日，可以彰显一个城市的美学素养和生活品味。

人们喜欢过节，当然不仅仅只是为了凑热闹，更是内心需求的投射。

年轻人多的地方，节日自然就多。

生活节、音乐节、艺术节、美食节、咖啡节……细究深圳的这些节日可以发现，其节庆的内涵特征不仅仅是为了凑个热闹，而是在建构一种新的城市美学新风尚。

这背后，是对大自然的向往，是对日常工作的减压，是对个体性灵的追求，是对未来人与城市关系的一场场先锋实验。

在当下的移动互联网时代，谁抓住了年轻人，谁就抓住了“网红城市”的流量密码。

深圳热衷于打造极具魅力的新潮且有趣的节日，无疑是为了抓住年轻人的心。通过活动释放吸引力，塑造年轻活力的城市形象，激活年轻人的种草能力，从而转换为实实在在的城区流量。

商圈造“节”

解锁更多消费新场景

2022年，深圳GDP32387.68亿元，位居全国第三；全年全市居民人均可支配收入72718元，居民人均消费支出44793元，均位于全国前列。

如此可观的收入情况，自然会潜在驱动更加旺盛的消费行为。

去年，深圳商圈提档升级动作频频，多个高端购物中心相继开业。

深圳湾万象城等4个项目入选新一批省级示范特色步行街（商圈），深圳市蛇口滨海文化创意街区上榜国家级夜间文化和旅游消费集聚区.....

根据《2021城市时尚消费力指数报告》显示，深圳城市时尚消费力指数位居全国第三，仅次于上海和北京。

2022年底，全球时尚城市指数发布，深圳跻身全球时尚之都前五。

此外，这两年来，深圳首店经济来势汹汹，更是商圈吸引人气的不二法宝。

在深圳，走一段路就有一个商场、几乎每个地铁口都有商场。这样得天独厚的条件，将节日的触角延伸到各种场景之中。

商圈造“节”，是深圳多个节日中最为直观的呈现方式。

今年五一期间，龙岗举办美好生活节，联动近150家商户共同布置六大市集、五大特色专题活动，聚焦潮流消费、体验消费，开展了60多项主题活动，高潮迭起。据统计，通过此次美好生活节，龙岗全区重点商家累计营业额超3亿元，客流量超500万人次。

而在福田区的卓越中心，“湾区有福，Full My Cup”——第三届“深圳福田咖啡生活节”就赚足了眼球。那几天里，作为主会场的福田区卓悦中心中央大街上游人如织，180多个咖啡品牌集体亮相、466万咖啡茶饮专属消费券吸引众多咖啡爱好者专程前来品尝，全国各地游客更是不远万里来到深圳，共赴咖啡之约。

以多元化消费场景打造的节日，在深圳呈现出逐渐火爆上升的态势。

事实证明，哪里有节日，哪里人气就高。高度发达的商业，也为深圳打造“节日之城”带来十足底气。

城市营销

带来的热度上升

近年来，一些城市在社交媒体上受到热捧，如重庆、成都、西安、长沙等。

无数人被这些城市的景点与美食吸引，纷纷前往打卡，带动了地方的文旅经济，也大幅提升了这些城市的知名度。

新的城市营销思路让这些城市能够在较短时间内成为热点，也取得了较好的品牌宣传效果。

所以，深圳从市级层面到区级层面再到街道层面，各级党委政府热衷举行各种样式的“节日”，其背后最容易被直观理解的逻辑便是城市营销。

细观这些“节日”的主题可以发现共同之处。

这些“节日”大多会选中一个和城区气质调性最为合拍的主题词，以此主题词发散开来，搭载上诗歌、书画、演艺活动、户外活动、商品集市等元素，然后依托各类的“节日”，对城区形象进行一次全面推广，对城区气质进行再定义，这些都是深圳这些区在进行城市营销上的常用打法。

除却城市营销这一个浅层逻辑外，深圳各区热衷办节的另一重逻辑是创建有形的物理空间和无形的文化空间，并将社会大众真正得带入到这些空间里。

简言之，就是要尽最大可能让老百姓们真正成为城市文化生活的主角。

公共文化事业，最忌“孤芳自赏”。

比如说，龙岗之所以举办“美好生活节”，其中一层原因便是今年是该区建区30周年。以节庆的方式让更多人参与到龙岗建区30周年的庆祝活动里，真正感受到区域的重大发展变化。

无论是大草坪露营还是户外音乐节……可以说，深圳各区在推行各类城区”节日“的时候，都在尽最大努力让更多的市民参与其中。这样的“节日”，不仅从外表看上去更“靓”，更有扎扎实实的群众基础。

【统筹】杨磊 崔璨

【撰文】崔璨 孙梦圆 徐烜和

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