阿里影业总裁 李捷 整个中国电影市场呈现出从高原向高峰迈进之势

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深圳新闻网2023年6月9日讯“今年，中国电影人迎来了充满希望的新开端，春节档和五一档都冲刺到了历史第二的票房成绩，整个中国电影市场呈现出从高原向高峰迈进之势。”

“1996年至今，从传统的线下购票，到以票价优惠为竞争力，从以选座体验为创新卖点，再到以观影决策为核心的数字化购票消费时代，电影用户的消费体验呈现出一个明显的阶段性变迁。在互联网思维的创新下，中国的电影观众享受到了全世界最好的购票消费体验。”

“面对以观影决策为核心驱动的数字化时代的到来，阿里影业经过多年的实践和沉淀，通过海量的数据研究，提炼出电影宣发中‘认知、兴趣、转化、口碑’的四大关键路径，形成了一套‘电影数字化宣发模型’。在“认知”环节，主要依托社交平台、短视频平台、票务平台完成广泛的信息曝光和触达。随后，在购票平台上，我们可以‘想看’数据为线索，观察用户从‘认知’到‘兴趣’的行为变化，数据显示，购票平台一年平均想看人次已达到近1亿次，‘想看’数也已经成为宣发阶段衡量观众兴趣度的核心指标。接下来的‘转化’节点则是对用户第一时间购票行为的关注，直接影响电影的映前预售和首日票房。数据分析表明，接近一半的‘想看’用户会选择在影片上映的首周末购票观影。最后，则是用户观影后的评分、评论，这些真实可信的口碑信息，为拉动大盘观众购票进场提供了扎实的决策依据。平台数据显示，2022年淘票票评分的平均分为8.7分，较2019年的8.4分提高了0.3分，这也说明，近年来我们的电影质量一直在稳步提升。”

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