全球信息:全国博物馆文创行家聚谈创新之城 做好文创演绎感人中国故事

河南博物院党委书记 万捷

广西壮族自治区博物馆党委书记 苏兴周

【资料图】

广东省博物馆副馆长 陈邵峰

吉林省博物院副院长 李洪光

杭州工艺美术博物馆副馆长 方胜

绍兴大禹纪念馆宣教部副主任 陈嘉琴

深圳新闻网2023年6月7日讯（深圳晚报记者 刘夏蓝 杨慧）近年来，越来越多的精彩文创赢得了大众的关注，越来越多的普通观众将博物馆文化“带”回家……那么，好的博物馆文创到底是怎么做出来的？

“5·18国际博物馆日”活动期间，“天工人巧日争新——第二届全国文化创意产品推介展”在深圳博物馆举行，6月5日至6日，深圳博物馆又举行了第二届全国文化创意产品推介活动终评会暨新时代博物馆文创研讨交流会。由此，全国最好的博物馆文创集中在创意之城深圳亮相，同时中国最有经验的文创行家也汇聚于深圳。该活动是首届深圳文化遗产月系列活动之一。

两天之中，行家们一起交流畅谈，把做好文创的经验和秘诀一一道来。从他们的讲述中可以看出，博物馆文创并非一项无关紧要的博物馆余事，而是一项新的文化使命，因其能做到用创新的方式演绎文物背后感人的中国故事，让文物所承载的优秀传统文化传承下去，在新的起点上继续推动中华传统文化的繁荣。深圳晚报记者采访了几位文博单位的文创行家，听听他们怎么说。

河南博物院党委书记 万捷

让文创产品更好融入百姓生活

无论是过去还是现在，文创产品一直在强调文物本身所蕴含的历史理念、价值内涵。因此，每一件文创产品的创作，都离不开相关文创人员对文化的考察，以及对产品背后文化底蕴的挖掘。尤其是一件能融入百姓生活，被大众认可和追捧的产品，更是少不了文创人员前期大量的市场调研。河南博物院此次推介的三款文创产品中有一款“网红”棒棒糖，糖体和玉佩非常相似，造型灵感来源青玉人首蛇身饰，展示男女主人公之间生生世世、永不停息的深厚情谊。其逼真的外表受到了各年龄群体的喜爱，并被戏称为“咬了会硌牙的‘文物’”。这款文创产品前期收集了许多消费者的建议和意见，之后又通过创意碰撞、市场定位等方面才开发出来。

深圳是一座敢闯敢试敢为人先的城市，她的创新能力众所周知。此次来深圳，希望能从中学习到最前沿的文创经验，激发自己的思想灵感。

广西壮族自治区博物馆党委书记 苏兴周

将历史和科技、艺术融为一体

新时代文物的工作方针其实就落实在“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”五个方面，其中如何让文物活起来，这对所有文创工作者都是一个巨大的动力，也是一个严肃的挑战。让文物活起来，首先要将文物置于多维的文化和文明体系，其次，就是打开传播的表达方式。因此，可以尝试走到文物的背后，将历史和科技、艺术融为一体，编成喜闻乐见、活泼新颖的歌舞诗剧，让人们亲自扮演，演绎文物背后感人而又精彩的中国故事。还可以借助网络直播等新媒体方式，让消费者发自内心地认识它、喜爱它。

本届文创推介活动的成功举办，对全国文化文物单位文创事业的发展起到了积极的推动作用，这样的活动应该多举办，让更多文创工作者可以通过互相的交流，打开思路，彼此赋能。

广东省博物馆副馆长 陈邵峰

让博物馆成为学生“第二课堂”

随着文化创意产品的种类越来越丰富，涵盖的范围越来越广，博物馆可以作为中小学生，乃至大学生的“第二课堂”。以此次广东省博物馆推介的文创产品——水下考古盲盒为例，它不仅仅是简单的盲盒，它的创作是基于“南海一号”沉船打捞过程的思考，是水上考古上一次大事件的呈现。水下考古的宝藏、打捞技术……从打开盲盒的那一刻起，一扇了解考古历史的大门也随之被打开。这样的体验对学生学习兴趣的激发、实践能力的提高和创新思维的培养都具有重要意义。文创作为博物馆文化传播的一种途径，它应以销售为目的，不应以盈利为目的。文创的销售越好，其承载的文物本身以及相关的历史知识才能传播得越广，才能使文物中蕴含的中华优秀传统文化广为人知、深入人心。

吉林省博物院副院长 李洪光

文创产品是当地文化精髓的重要载体

博物馆文创产品本身除了能更好地传播传承中华优秀历史文化，它更是提炼展示当地文化精髓的重要载体。吉林省博物院推介的滑雪板系列文创产品就是将独具吉林特色的文化资源与冰雪元素相结合开发而成的特色冰雪文化产品。滑雪板系列文创产品上面的图案取自吉林省特有的文化元素，例如长白山雪景等，这样的装饰创作不仅让文物更鲜活，也更彰显吉林的冰雪之美。

通过本届全国文化创意产品推介活动，也能看到全国许多博物馆都立足本馆的文化内涵，把有自身文化特色的元素融入新研发的文创产品之中。例如深圳博物馆做的文创耳环，对文创设计元素的提取以及理念的把握就非常好，无论是审美还是实用价值都非常值得点赞。这类的产品更适合年轻人去佩戴，让文物、文创不再只是放在家里落灰的摆件，而是可以佩戴在身上进行传播的时尚潮玩。

杭州工艺美术博物馆副馆长 方胜

文创产品不是文物的复制品

博物馆文创是文化、创意与生活的结合，其产品形式既需要体现文物的特质，更要与日常生活相结合。文物本身只是作为文创产品的设计元素，而不是产品的复制品。

如何让文创产品“活”起来这一点非常重要。让文创活起来，实际上就是让精神活起来，让文物所承载的优秀传统文化传承下去。为让文创产品“活”起来，就要在“创”字上下功夫。通过原创性和创意性，让产品走进消费者的心里，让传统文化得到更广泛的传播。杭州工艺美术博物馆推介的“妙手博物馆”手工材料包系列是给予馆藏开发的社会教育类文创产品，可以和学校劳动课程相结合，让孩子在DIY的体验过程中沉浸式地感受中华传统文化的魅力。

深圳的最大魅力是包容与开放，“创”也是深圳最鲜明的特质，在这样的文化背景下，全国博物馆行家携经典文创产品汇聚深圳，这样的交流机会非常难得，“我充满期待。”

绍兴大禹纪念馆宣教部副主任 陈嘉琴

依托馆藏资源开发文创产品

博物馆作为重要的文化窗口，每个馆依托馆藏资源开发各种文创产品，这在当代，是推动中华传统文化创造性转化创新性发展的需求，从侧面可以感受到经济发展的同时，人们对高品质文化消费的需求。

如何依托馆藏资源开发文创产品？绍兴大禹纪念馆本次推介的“神兽有灵”系列文创产品紧扣“大禹”主题文化，从神话故事、史书典籍以及民间传说等寻找切入点，依托馆藏资源将“天鹿”“九尾狐”“黄熊”“石虎”等“石像生”形象进行二次创作，通过“老树发新芽”“让传统文化活起来”等方式将大禹文化淋漓尽致地表达出来。“神兽有灵”系列文创产品现有包括十二神兽手账本、化妆包、服饰等十五余款产品。

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