深圳有“笨鸟” 逆市投研发 市场下行周期坚持高强度投入，成为企业创新和高质量发展缩影

读特客户端·深圳新闻网2023年5月26日讯（深圳特区报记者 周雨萌）深圳有一只“笨鸟”，敢于在市场下行周期仍坚持高强度研发投入。它独立两年多来，无论是研发投入力度还是技术创新成果，都得到业界高度认可，产品也在不确定的市场环境中站稳脚跟、畅销海内外。一季度，其欧洲市场出货量同比增长超过4倍，全年预计海外市场有望翻番增长。

日前，以优秀企业案例共学为核心模式的互联网创新服务平台正和岛沙龙，带领国内30余位领军企业家走进深圳荣耀，参观了荣耀深圳研发实验室、荣耀智能制造产业园，并与荣耀终端CEO赵明进行了深入交流，希望能探寻荣耀在全球新经济格局下实现高质量发展的密码。

(资料图片仅供参考)

会上，赵明在分享荣耀实践和对未来发展的思考时强调了“笃行致远”和“长期主义”。他说：“我们要仰望星空，更要脚踏实地，一步一步做好自己。有时候，慢即是快。”当被问及“在各种竞争场景下，面对不同的形势和选择，荣耀要怎么做”时，赵明说：“无论是今天还是未来，我们都会坚定不移，最高优先级是持续投研发、投产品体系。”

全球智能手机市场处在下行周期

进入2023年，全球智能手机市场大环境并不乐观。根据市场分析机构Counterpoint全球智能手机市场2023年一季度的表现报告：市场大盘依旧在下行，全球智能手机出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。其中，三星出货同比下降19%，苹果同比下降2%。

聚焦国内市场，国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%，延续2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%的走势。除了华为出货量同比增加之外，国内主要厂商均出现不同程度的下滑。

记者注意到，手机市场环境并非一成不变，在今年一季度整体低迷下，1月份尤其是春节期间，国内手机市场的销量有过短暂攀升，节后趋于平稳，但到一季度末，整体又回落低迷。

Counterpoint分析师表示：“不确定和变动的环境才是手机市场的常态。这几年，手机市场整体上都处于下行周期。”

在整体下行的市场环境下，各手机厂商竞争格外激烈。华为、荣耀、三星、OPPO等品牌先后推出了各自的旗舰机型，以期实现突围。

对此，赵明自信地说：“手机行业大盘持续承压，中国市场容量即使从3.1亿台下降到去年的2.7亿台，也是最大的产业之一，全球市场的绝对容量还在，对荣耀而言，面前的道路非常宽广。”

以坚定的战略投入应对市场的不确定

在新经济格局下，消费电子市场环境充满不确定，每家手机厂商都有自己的打法和经营策略，荣耀也不例外。

那么，荣耀的“护城河”和打法是什么？回看荣耀的成长可以看到，一直以来，荣耀都在以战略投入的确定性来面对市场的不确定性，通过稳健经营和坚定逆周期投资未来，并用高质量的开放与协作加速全球市场布局和拓展。

在研发投入方面，荣耀一款折叠屏的研发投入高达10亿元左右，超过很多同行一年的研发费用。赵明向企业家介绍，“折叠屏的投资（在初期）赚不到太多利润，从财务角度看可能不是最好的投资，但我们恰恰认为这是未来产品技术的思考点，如果它能突破，会带来整个体系核心能力的提升和整个体系消费者产品体验的提升。”

深耕底层基础研究的深圳研发实验室，一直是荣耀以人为中心战略的重要创新支点。独立至今，荣耀坚持对前沿技术领域长期投入，以每年营收的10%投入到研发，通过布局全球七大研发基地和100+创新实验室，携手全球产业链合作伙伴，让技术的红利变复利。

独立以来，荣耀就瞄准高端市场，对标华为和苹果。这两年，荣耀将梦想一步步变成行动和现实。在赵明看来，饭要一口一口吃，梦想要一步一步实现，企业的发展战略要定而不能乱。对于荣耀，首先解决的事情是在产品的关键核心领域实现突破和超越。为此，荣耀持续重资产大手笔投入研发创新和基础研究。在屏幕、续航、通讯、拍照、安全、智慧化、外观等关键核心能力上，一个一个把瓶颈和限制突破，构建起围绕“以人为中心”的完整解决方案闭环，最终在Magic5 系列上实现了技术和创新领先。不管是青海湖电池、自研射频增强芯片、还是鹰眼抓拍相机等技术，既推动了行业进步，也让荣耀拥有了与业界最强对手扳手腕的底气。

在渠道投入方面，线下门店是荣耀不可或缺的一部分，也是消费者了解荣耀最好的窗口之一。2021年，荣耀出海遇到了最不合适的时机，最困难的时候国内的人派不出去，海外的人回不来，即便如此，荣耀仍然坚守了一年；而国内市场也一样悲观，在面对供应没有恢复、无货可发的情况下，荣耀最终采用了“滴灌式恢复”才努力让合作伙伴和零售商活了下来。如今，荣耀已构建起完善的三级渠道体系，今年荣耀还将在线下的实体店持续加大投入，建更多的体验店和服务中心来更好地服务消费者。“现在还是‘货找人’，但未来我们要实现‘人找货’。”

在全球化布局方面，2022年被称为荣耀的海外元年，荣耀在海外的发展，不追求高速而追求高质：即脚踏实地，回到商业逻辑的本质，去构建各区域和国家市场的核心能力。2023年一季度，荣耀在每个国家都在实现了超高速发展。

“当能力基本上发育成熟，这个就像种草坪一样，前面一段时间是扎根的时候，当真的有根之后，你会发现后面会茂盛地发芽和快速成长，反倒超出了你的预期。”赵明说。

此外，在手机行业纷纷裁员的情况下，荣耀仍在推进规模性招聘活动，持续为组织注入新生力量。据悉，去年和今年荣耀共引入超过2000名应届生，其中超70%是补给研发体系。

在暴风雨中保持定力、在历史变革中展现生命力

赵明说，从独立第一天开始，荣耀就告诫自己，“我们不是华为，荣耀要走出更适合自己发展的路。”两年多来，荣耀坚定地在适合自己发展的路上一步一个脚印、稳扎稳打。

伴随新技术变革周期到来，荣耀在高端手机领域展现出了足够的战略定力，每一代产品一定要在上一代产品的基础上转型升级；荣耀还坚持持续性、高质量、稳中有进的底层发展逻辑，兼顾确保关键的战略投入及持续性的业务稳健增长，即使身处历史变革中，也展现出顽强的生命力。

数据显示，荣耀Magic5系列在显示、通信、续航领域已处于行业领先，鹰眼相机收获好口碑，创新力与高品质进一步获得消费者认可，让荣耀中国市场4K+市场份额超过6%，全面超越OPPO、vivo、小米、三星，其中Magic5系列Pro和至臻受青睐，与标准版销量旗鼓相当；5千+档位首销周销量同比上代产品增长220%。

据了解，Magic5首销期部分区域门店约30%用户来自于华为、约10%用户来自于苹果；有门店“旧机换购”数据显示，参与用户约9成来自华为与苹果，其中华为用户约占60%-70%，Magic5系列的发力也驱动荣耀品牌整体ASP超越OPPO、vivo和小米。

在国外市场，荣耀坚持以高端旗舰为代表的全球化策略。一季度，荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%，英法德等市场预售量全部翻番。对此，荣耀表示，预计在5、6月，海外市场会超过去年全年的发展，2023海外市场有望实现翻番增长，“未来4-5年荣耀海外市场发展都看不到天花板和瓶颈”。

事实上，荣耀就是深圳众多优秀企业在高质量发展路上的一个缩影——它们坚持创新、努力拼搏，既能在暴风雨中保持定力、也能在历史变革中展现顽强的生命力。

当天沙龙活动上，一位参观的企业家这样兴奋地说：“今天上午，我们欣喜地看到，产品、技术和企业文化都在为荣耀塑造它可持续的竞争力；荣耀为自己的发展一手交出了市场满意的答卷，一手在探索高质量发展之路，很高兴自己能有机会向它学习。”

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