春节文旅市场特点：冰雪旅游热度提升成为春节旅游新亮点

2月8日，国务院联防联控机制就春节期间及节后防控工作有关情况举行发布会，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国介绍了春节假期文化和旅游市场特点，其中，冰雪旅游热度提升成为春节假日旅游的新亮点。

余昌国介绍，春节假期文化和旅游市场具有以下特点：一是传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花等年俗元素营造浓浓“年味”，非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。各地群众广泛参与“视频直播家乡年”和全国“村晚”示范展示活动，在家门口和线上享受精彩的文化盛宴。三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。二是“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。三是冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游在虎年春节假期较受欢迎。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。四是数字技术丰富文化和旅游新体验，线上活动丰富多彩。各级文化和旅游部门开展了云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。大年初一，“文艺中国2022新春特别节目”通过文化和旅游部新媒体账号和各大新媒体平台同步直播，当晚直播观看量突破1000万人次，全网话题关注量超过2.5亿。京剧《龙凤呈祥》等在线演播也广受好评。各地强化智慧旅游技术应用，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

余昌国表示，针对春节假期防控形势，文化和旅游部高度重视，坚持把防控作为春节假日工作的重中之重来抓，从强化工作部署、加强监督检查、加大宣传引导力度三方面从严从紧、从细从实抓好防控工作。( 崔哲)

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