海口将以“康加养”双轨发展模式 打造形成海口独有的健康文化IP

和煦的阳光、湛蓝的海水、细软的沙滩，椰影婆娑、空气清新、闲庭信步，时刻都沐浴在大自然中……正值寒冬，北国千里冰封、万里雪飘，南国的海口却温暖如春，康养胜地的磁力，吸引着国内外游客纷至沓来。

A 内涵延伸　康养之城声名远播

“今年冬天冷得挺早，海口气候很舒适，海口号称康养之城，果然名不虚传。”近日，新疆游客代玉林来海口探亲访友，一下子就喜欢上这里，准备在海口多住些时日。

在防控常态化背景下，大众出游呈现个性化、康养化趋势，海口凭借温暖湿润的气候、医疗康养配套服务较为完善的优势，深耕“康养+旅游”，打造多元化康养旅游产品，在培育康养项目的基础上推进业态融合，大力发展康养旅游产业，打出“健康牌”，康养之城声名远播。

中国康养旅居品牌联盟秘书长梁泽金说：“借助海南自贸港建设的东风，康养产业已然成为海口一张靓丽名片。”

在选择定居城市时，很多人看中的不仅是一个城市的经济发展水平，城市的康养指数也是考虑的重点。2021年1月10日，中国生态康养发展高峰论坛暨2020中国康养城市(县域)研究成果发布会发布了“2020年中国康养城市排行”，海口名列前茅，在生态环境、产业融合、康养政策上占据优势。

同时，海口市秀英区、龙华区、琼山区、美兰区等地具有康养县域发展潜力。

海口地处低纬度热带北缘，享有“天然氧吧”“绿色生态城”的美誉，冬无严寒，夏无酷暑，四季常青，温暖舒适，年平均气温24.3℃。森林覆盖率和空气质量优良天数比例全国领先。作为独具特色的热带旅游海岛，形成了融阳光、海水、沙滩、植被、海岛、田园等为一体的旅游资源带。

根据生态环境部公布的《2020年全国生态环境质量简况》，海口环境空气质量评分在全国168个重点城市中位于前列，空气中的负氧离子含量是内陆城市的多倍，是我国最适宜居住的城市之一。

“比起国内的一线大城市，海口的生活不会太过拥挤，步调相对比较轻松、惬意。”从北方来海口定居的李均娴说，海口气候暖和、空气清新，绿化环境好，有着迷人的热带美景、椰风海韵，生活在此每天都能享受到滨海城市的旖旎风光，是一座宜居的城市。

B 配套完备　塑造旅游新增长极

携程相关数据显示，海口是2021年北方“候鸟族”避寒热门目的地，月租酒店订单同比增长达到两位数。订单量的增长，离不开近年来海口聚焦“康养+旅游”并持续发力。

根据《海南省健康产业发展规划(2019-2025年)》，依托海口连接珠三角、粤港澳大湾区的区位优势，海口将发挥国家战略支点城市和北部湾大城市群的中心城市的战略地位优势，强化省会城市的示范引领和创新带动作用，打造以体育赛事旅游、体育休闲旅游、体育文化旅游、体育康复旅游等为主，具有较强国际竞争力和影响力的体育旅游产业集聚区。

紧抓发展机遇，海口市大力发展康养产业，积极培育“康养+旅游”健康产业集群发展。依托丰富生物资源和良好生态环境，“海口药谷”集聚了大批知名药企，医疗资源与药业资源独具优势;上海第六人民医院、上海华山医院、中南大学湘雅医学院等医疗机构及院校在此地联合办医;一批具有国内先进水平的大健康领域企业争相进驻海口;鼓励旅游景区、企业积极扩展康养旅游服务，聚合发展“康养+旅游”产业;加大力度培育与健康方向相关文化和旅游产品……海口市多措并举，为发展康养旅游打下坚实基础。

如今，乡村田园游、森林生态游、康养运动游、亲子健康游、温泉康养、中医药康养游、周末近郊游、自然教育活动等康养旅游产品百花齐放，海口正吸引着四海宾客前来感受康养之旅。

2021年春节，海口市旅游和文化广电体育局推出了“‘颐’享健康 ‘趣宿’海口”系列产品，串联起海口优质旅游资源，受到市场欢迎，引来大批游客前来体验康养之旅。“正是看中了海口优质的空气质量、丰富的康养产品、完备的医养配套，我们全家今年冬天都过来一块儿旅游，感受很不错。”来自吉林的沈玲介绍，自己体验了温泉康养、火山绿肺、中医理疗等体验式项目，丈夫则更青睐打高尔夫，孩子喜欢帆船桨板等项目。“我们把体验的内容分享到朋友圈当中，很多人都说不错，计划春节过来旅游。”

得益于海口市近年来在康养旅游领域的积极谋划和不懈努力，今年在武汉举办的2021中国文化和旅游高峰论坛主论坛上，中国康养旅游城市排行中，海口位居前列。海口康养旅游产业起步稳、成长快，总体呈良好发展态势，产业规模持续扩大，特色不断凸显，集聚格局初步形成，正成为海南康养旅游产业新的增长极。

C 产品多元 产业体系日趋成熟

朝着“全球康养旅游之都”目标，海口在温泉康养旅游、运动康养旅游、中医康养旅游等方面发力，“旅游康养、海口尽享”“健康生活周末游”等健康旅游特色产品层出不穷，康养产品体系逐步形成。

“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”温泉历来都是冬季旅游的热门主题，也是海口发展康养产业的优势之一。海口市温泉资源数量众多，分布广泛，种类齐全，密度很高。优美的生态环境、优良的气候条件、北面环海的区位优势，造就了海口独特的温泉旅游资源。在海口，游客从最初的单纯泡温泉，转变为当下“泡温泉+住酒店+享餐饮购物娱乐”的一站式、深度化体验。

海口观澜湖亚洲火山岩矿温泉主题公园融汇了世界各地温泉浸浴风俗和特点，是世界上大型水疗度假区，每每吸引着市民、游客结伴而来。海口观澜湖度假区正积极探索“康养文化旅游+娱乐消费”相结合的新模式，不断提升旅游产品供给品质，带动旅游购物娱乐消费，推动国内国外旅游消费双循环良性互动，构建起温泉康养旅游新的发展格局。

海口加大文体基础设施项目建设，举办了海口国际马拉松、环岛自行车赛、环岛国际大帆船赛、沙滩运动系列赛事，打造一系列市民、游客喜爱的运动康养产品。接连4年举办的“最美海岸线”徒步大会已经成为海口一大品牌，吸引众多游客参与。今年9月，来自内地的游客陈淑贞一家就参加了2021海南(海口)“最美海岸线”全民嬉水徒步大会，她说，“阳光沙滩、玩海听涛，举办这样的休闲活动，彰显了海口健康、阳光的城市形象。”

把脉、针灸、拔罐、推拿……中医理疗成为海口吸引游客的重要理由，海口市中医医院国际诊疗中心、海口绿康元康养基地等中医药康养旅游产品渐成体系。来自吉林长春的孟婕多次在海口市中医医院国际诊疗中心尝试火罐、针灸等项目。她说，海口不仅有阳光沙滩、洁净空气，是北方地区游客非常向往的地方，而且还有丰富的中医理疗项目，来到这里旅游，身心都得到放松。

宿乡野之间、摘瓜果蔬菜、品农家美食、听蛙叫鸟鸣……海口弥补乡村旅游基础设施和公共服务的短板，推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展，乡村康养快速发展。沐心石屋坐落在海口市秀英区石山镇儒张村，开业以来市场火爆，一到节假日一房难求。东北游客张朝先曾在沐心石屋尝试过火山民宿乡村康养之旅。他说：“海口乡村环境优美，住在乡村民宿养心、养身、养眼。”

在夜市品尝地道健康美食，在乡村住特色民宿、倾听花开雨落，在百年老街感受繁华与沧桑、欣赏南洋风味，在遍布城乡的公园漫步、体验美景一步一换，海口康养旅游丰富多彩。气候养生、医养结合、森林度假疗养、休闲运动，一批具有国际竞争力和影响力的康养旅游产品正在形成。

海口市旅游和文化广电体育局相关负责人表示，下一步，海口将以“康加养”(医疗旅游+养生旅游)双轨发展模式，发挥得天独厚的自然资源，助以养生哲学与养生理疗技术支撑，推动大健康产业与旅游度假产业双轮驱动，促进示范基地建设，制定健康医疗行业标准规范，构建强身健体、修身养性、修复保健、生活方式体验、文化体验等健康主题体系，打造形成海口独有的健康文化IP。

关键词： 海口 医疗旅游 养生旅游 健康文化IP