“拆箱令”难挡“茅不易” 平价茅台仍然“一瓶难求”

临近春节，茅台控价稳市政策频频，先是100%拆箱销售，后又取消了线上必须会员才可“抢购”的门槛。北京青年报记者2月2日走访市场发现，虽然1499元的茅台摆满合作超市的货架，但是想要以这个价格买到一瓶的难度比起之前反而更大了。

电商平台不是付费会员也能抢

1月31日，有消息称，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。

北青报记者2月1日登录京东平台发现，在预约抢购1499飞天茅台的界面，点击预约按钮，不再弹出需要plus会员身份的提示，而是直接完成预约。

而在苏宁，虽然2月1日当天想要进入抢购平价茅台的页面最便捷的还是通过super会员界面，但是预约时已经不再要求必须是会员或者super会员，注明只要是通过实名认证即可。苏宁方面向北青报记者证实：2月1日起，苏宁易购实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。

此外，线下方面，麦德龙、物美、家乐福等线下茅台商超销售渠道仍需要一定的门槛，比如需要有三个月的购物记录，需要持有一定的超市积分等等。不过，北青记者注意到，这些要求已经比去年部分商超的门槛低了一些，如取消了购物需达到一定金额的要求，降低了兑换需支付的积分数额。

而在1月，茅台厂家要求经销商500ml飞天茅台100%开箱销售，100%纸箱保留。此前，茅台曾发布一条渠道新规显示：“从2021年1月1日起，茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。”

平价茅台仍然“一瓶难求”

一方面降低抢购的门槛，一方面促使经销商将货品都投放市场，春节前动作频频的茅台放量控价之举，真的能让更多的人买到茅台吗?

北青报记者走访了多家茅台酒专卖店、酒类专卖店以及部分非茅台合作渠道的超市，均表示目前没有1499元茅台的现货。

在宣布与茅台有合作的家乐福超市，茅台酒专用货柜里挂着1499元标签的茅台摆满了一层货架，几乎每个路过的顾客都会问一句，而始终只能得到销售一句“不卖，得到网上抢”。同样的情况也出现在物美超市里。

那么，放低门槛的网上抢茅台是不是更容易了?

“别说抢没抢到，我都没有机会进入二级页面。”一位参与了2月2日京东、苏宁两个平台抢购的市民表示，“立即抢购”键一亮起，他就不停地点，但除了“很遗憾……”“抱歉……”等提示语和各种卡死外，他都没有反应过来机会就过去了。

溢价茅台市场货源相对充足

“1499元的茅台?早就没有了。现在店里有货的茅台2800元一瓶。”北青报记者在一家贵州茅台特约经销商店看到，这里货柜里装满茅台，还有成箱的茅台放在店里。“如果要得少，这一两天还能有货，不过最近卖得很快。”该店工作人员指着地上每个都装着两瓶茅台的十余个手提袋称，这些都是以2750元到2800元卖出去的。

而部分超市内的茅台虽有相对充足的货量，不过只是没有“500ml的53度”这一规格，而规格相近的475ml的茅台价格高达3200元以上。类似的情况也出现在了部分茅台专卖店里。除了没有各种度数的500ml规格飞天茅台，一些1.5L和3L装茅台仍有货，不过折合每500ml价格均在3000元左右。

一些酒类专销店虽然有500ml的53度飞天茅台，但是售价却都在2800元以上。更多则是谨慎地询问购买者身份，并表示可以加微信，目前没货，来货了再通知。

新闻观察

“拆箱令”难挡“茅不易”

“抢的人基本不喝，有消费需求的人宁愿买溢价货。”一位业内人士表示，春节前对于茅台的刚需让很多消费者不会将需求赌在“抢购”上，进而刺激了茅台市场终端，不仅价格坚挺，还不太容易买到。

北青报记者了解到，目前2021年的散瓶茅台市场收购价在2400元以上，这与1499元的“抢购价”相比，一瓶就有近1000元的利润，这使得黄牛们趋之若鹜。而2月1日起，多家电商取消抢购门槛，普通的消费者恐怕更难抢过已经有一年经验并有外挂加持的黄牛们。

一位业内人士表示，这次降低“抢购”门槛，与其说是茅台为了让更多消费者有机会能买到茅台，不如说是消协对此前茅台购买发表的意见起了作用。北青报记者了解到，深圳消保委1月27日发文称，在“一瓶难求”的情况下，部分消费者通过继续消费升级会员、大量消费攒积分、使用抢购软件等方式，投入了更多的时间和金钱去参与抢购，同时也存在网络诈骗等安全隐患问题。而此前，多平台用1499元茅台引流、贩卖会员资格以及刺激消费等也颇受诟病。

果不其然，这一门槛的下调并没有松动茅台在市场上的价格。根据公开的信息，2021年的散瓶茅台在2月1日还出现了价格微涨。此外，受茅台“拆箱令”影响，整箱的飞天茅台成为稀缺货，批发价格一路涨至3100元/瓶以上。

北青报记者了解到，虽然市场打击茅台黄牛以及囤货的消息不断，但是上有政策下有对策，一些黄牛在面对趋严的环境下对起了暗号，如“53°矿泉水”“53°娃哈哈”等来指代茅台。针对“拆箱令”，二手市场上甚至出现了销售茅台纸箱的页面，一个2020年纸箱售价120元，而一个同规格的纸箱售价也就3.5元左右。

业内人士表示，茅台作为市场稀缺资源，价格上涨的主要原因还是供求失衡。而以目前茅台加大产量的举措来看，新产能在未来还是能补充市场需求的。不过，茅台现在被市场当成了投资品，这也就导致了即使茅台近期加大了市场供应，终端价格也难以下降，直接导致了“想买茅台不容易”的情况难以缓解。毕竟只要存在着巨大的利润空间，茅台控价稳市的各种措施都将面临巨大挑战。

关键词： 茅台 一瓶难求