乐高乐园能“打得过”迪士尼吗？

今年以来，受旅游消费复苏转旺带动，国内主题公园市场恢复增长势头。

据携程平台数据，2月20日至5月20日，全国主题乐园门票订单量同比增长368%，主题乐园人均消费同比增长24%。其中，本地主题乐园预订占比29%，周边主题乐园预订占比37%。主题乐园预订量最高的游客常驻地城市分别是上海、北京、深圳、广州、杭州、成都。

(资料图片仅供参考)

惠誉评级中国企业研究董事朱彧对界面新闻表示，在2019年之前，主题乐园市场在国内发展迅速。之后由于疫情发展放缓，尤其是主要客源为跨省游客的大型主题乐园受影响更大。今年，由于国内居民受到压抑的娱乐消费需求急需释放，她认为整个主题乐园行业也会恢复到疫情前的强势增长。

在对中国主题乐园市场长期看好的背景下，国际品牌进入中国市的脚步一直也没有停下。据不完全统计，近年来共有11个国际主题品牌旗下25座主题公园相继进入国内。

已经开园的北京环球影城度假区和上海迪士尼度假区正在规划二期和三期，而目前在国内有四家主题乐园布局的乐高乐园也在加速施工准备开业中。

国际品牌接连入驻，中国主题乐园市场的竞争愈发激烈。

恢复势头强劲，国际品牌动作频频

疫情前，受政府支持，以及居民收入增长加大了对休闲旅游的需求，中国的主题公园产业高速增长。根据中国主题公园研究院，截至2019年底，中国有339座主题公园，其中，25%亏损、22%持平、53%经营性盈利。

虽然疫情对于主题乐园造成了不小的冲击，但今年以来，主题公园作为亲子出游、年轻人受欢迎的旅游项目恢复迅速。北京环球影城和上海迪士尼的热门项目排队时间都恢复到了2小时以上，五一期间上海迪士尼“翱翔·飞跃地平线”项目排队时间更是超过了225分钟。

在投资经营方面，不少国际品牌近期宣布了开发项目新进展。在今年3月的杭州市旅游业高质量发展大会上，拥有法国第二大主题乐园“狂人国”的普德赋集团与杭州签订总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的戏剧主题公园。

与迪士尼和环球影城齐名的乐高乐园，其运营公司默林娱乐集团全球首席执行官欧思格也在今年4月到访中国，关注项目建设推进情况。

目前，默林娱乐已宣布在上海、深圳、四川分别有乐高乐园正在建设，2019年公布的总投资超过25亿美元。界面新闻获悉，上海乐高乐园度假区设施服务与行政管理区域已初见规模，实体工程预计将于今年第四季度竣工。

而在2022年12月，水利部海河水利委员会公布的一份洪评报告中提到了一个房山区长阳文旅土地一级开发项目，该项目地处北京市房山区长阳镇小清河分洪区内，后期拟建乐高文旅项目，计划建筑面积40.22万平方米。如果该项目顺利获批，将是国内的第四座乐高乐园。

朱彧表示，由于主题乐园的建设时间长，为了不失去先发优势，企业通常会提前布局。即使是疫情期间，包括乐高乐园等企业也在保持项目建设进度。

国际品牌纷纷进场，和上海迪士尼和北京环球的良好表现密不可分。

2016年开园的上海迪士尼度假区，在其第一个完整运营财年便获得盈利，是第一个在开园后首个完整财年实现收支平衡的迪士尼乐园，也是全球最快盈利的迪士尼乐园。2021年五周年之际，上海迪士尼乐园曾公布一组数据：园区五年内累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元。换言之，上海迪士尼乐园年平均收入超过80亿元。

今年6月23日起，上海迪士尼将迎来第四轮涨价，“常规日”门票价格为475元，“特别高峰日”门票价格为799元，涨价幅度最高达到10%。朱彧表示，在强大竞争力的基础上，迪士尼的策略会侧重于提高利润率，而不是通过打折或降低票价来吸引客人。

而据环球影城母公司康卡斯特，北京环球度假区第三季度实现了自开业以来的首次季度盈利，乐园开业前成本投入为1.3亿美元。2022年，北京环球度假区在开业一周年时公布，自园区开门迎客以来共有累计超过1380万人次的游客来访。

乐高乐园会是破局者吗？

同时几家在建的乐高乐园，势头强劲。凭借规模和品牌新鲜度，乐高会打破“北环球、南上迪”平分秋色的格局吗？

乐高乐园的客群会有亲子客人，这一点与迪士尼受众群体有重合度。但乐高乐园对包括多年龄层的乐高忠粉具有吸引力，其客群更有自身特性。而环球影城，凭借哈利波特等电影IP则会圈粉很多年轻影迷。

朱彧认为，目前国内一二线大型城市的主题公园容量还没有达到饱和，乐高乐园更多是填补了包括客群、地域、乐园规模等方面的市场空白。

朱彧分析说，比起北京环球和上海迪士尼在300亿元以上的投资规模，单个乐高乐园投资几十亿元左右，与上海海昌主题公园规模类似，可以选择多个城市建设。成都、深圳未有大型国际主题乐园进驻，乐高乐园在城市选址上抢占了先机布局。

由于投资规模小，乐高乐园的园区规模、票价、日均入园人数以及辐射半径也和北京环球、上海迪士尼不在一个层级，可形成错位竞争来获取生存空间。

目前全球建成的乐高乐园现有10座，主要面向2-12岁的儿童及家庭。2019年，全球乐高乐园接待游客总量约为1570万人次，平均每个乐高乐园游客量大约是160万人次。在票价上，韩国、日本、马来西亚的乐高主题公园单日票价在200-300元区间，相较迪士尼和环球影城定价更低。

在惠誉发布的《中国主题公园产业蓝皮书》中提到，中国的主题公园主要分布在经济较发达、人口较多、气候温和的沿海地区的一、二线城市，如珠三角和长三角地区。但非海岸地区和新一线城市的主题乐园市场也存在高增长潜力。

根据基础设施咨询公司AECOM的数据，截至2017年底，计划在2018-2025年开放的70个新主题乐园园区，主要集中在中国东部、中部和西南部的省会城市，如郑州、成都和南京。惠誉认为，资本在这些地区投资意愿的增强，是由于当地GDP、家庭收入和人口数量的增长趋势导致的，而这意味着对于主题公园娱乐的庞大需求也在不断增长。

较少的竞争和当地政府乐于引进主题公园投资促进当地经济发展的强意愿，也吸引了主题公园运营商进入这些地区。

主题乐园不但自身获得盈利，也带动了当地经济的发展。中国旅游研究院的一份报告显示，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。

今年，上海迪士尼和北京环球的乐园建设和市场推广也在持续推进中。上海市文化和旅游局局长方世忠透露，全球首个以《疯狂动物城》为主题的迪士尼园区有望在年内建成并向游客开放。《疯狂动物城》是由迪士尼影业出品的3D动画片，全球票房超过10亿美元。

北京环球方面，为了加深对华东及全国客源地市场的渗透，北京环球度假区联合携程及其他渠道伙伴，将通过线下推介会、考察团、营销推广等方式触达更多潜在消费者。日前已在上海举办首场同业推介会，暑期前的6月份，还将和携程合作在成都举办推介会。

中国主题公园研究院院长林焕杰对界面新闻表示，北京环球度假区在2021年9月开园，疫情期间首期效应并没有完全发挥出来，未来环球还有很大增长空间。其他国际一流主题乐园的进入也加强了中国主题公园竞争市场的激烈程度，这对于企业来说是挑战也是机遇和提升的机会。

（文章来源：界面新闻）

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