董明珠手机梦碎？格力电器否认手机团队解散：研发持续进行中

近日，有媒体报道，格力电器手机深圳团队全部解散，并且后续不会再做手机了。

对此消息，格力电器相关负责人回应南都湾财社记者：格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

此前在格力电器2021年年度股东大会，格力电器董事长兼总裁董明珠曾表示格力在做的手机也不比苹果差。而且此前外界多次质疑格力手机，董明珠也称格力还是会“坚持做手机”，不会放弃手机制造，做手机能带来很多技术延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手机有关的技术，希望手机和系统配置能够一致。

(资料图片仅供参考)

但是有业内人士表示，在日新月异的手机市场，已经接近一年半时间没有发布新机，对于有意拓展这领域的企业而言，很难说它有多大的决心聚集这块。行业分析师刘步尘在接受南都湾财社记者采访时表示，先天不足决定了格力手机必然失败。

网传格力手机团队解散

5月19日晚间，据界面新闻报道，格力电器已解散手机核心团队。有一位于去年离职的员工表示，格力手机业务最早在珠海组建，于2019年左右将核心团队搬至深圳。该人士透露，深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门，高峰时期有接近100人。但从去年开始，深圳团队逐渐解散，到2022年中期还剩40余人，之后“深圳团队全部解散，后面应该不会再做手机了。”该人士称。

对此消息，格力电器相关负责人回应南都湾财社记者：格力手机研发持续进行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+智慧家居结合，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。

虽然格力电器否认解散了格力手机团队。但是，南都湾财社记者注意到，上述提到的TOSOT G7手机是2021年11月格力电器推出的手机，目前在格力电器官网上目前仅剩两款手机在展示（TOSOT G7、TOSOT G5）。

而且在其官方销售平台“格力董明珠店”只有TOSOT G7（售价2959元起）在售，值得一提的是，在该平台2021年发布至今，TOSOT G7手机销售额仍不足1万台。

而且目前格力手机官网已无法打开，其官方公众号“格力手机”在2020年4月16日以后已停止更新。 在电商平台上，目前各电商平台格力自营店已无格力手机在售，但有部分经销店铺售卖，价格比格力官方售价要低。

董明珠的“手机梦”

董明珠的手机梦诞生于2015年。当年3月，董明珠在一场大学演讲活动上突然宣布格力手机已经推出，并称自己正在使用，当年6月的格力电器股东大会上，董明珠正式宣布格力手机开卖，数量有限，售价1600元。据当时媒体报道，其产品主要由卓翼科技代工，预估早期投放量在10万部以下。当时开机动画为格力电器董事长董明珠的个人头像以及签名寄语。

董明珠当时还表示，格力手机供不应求，销售5000万部没问题，未来卖1亿部都不成问题。

随后，格力手机陆续推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力第一台5G手机）、TOSOT G7（2021年）等版本，当时格力手机虽然低调，但仍保持一年发布一台新机的节奏。值得一提的是，有消息称TOSOT G7是由当时刚刚加入格力电器的“网红”数码评测博主王自如操刀的。

在5G浪潮席卷下，格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。2019年3月，董明珠在接受媒体采访时表示，格力手机肯定会跟上5G手机和柔性屏的大趋势，紧跟科技发展趋势。同年11月，南都湾财社记者在天眼查获悉，格力电器公开了四项手机相关专利，其中两项专利涉及折叠屏手机。

同时，天眼查显示，2019年11月格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司新增对外投资，成立格力电子商务有限公司，注册资本1亿元，董明珠为公司法定代表人，并任公司董事长，格力电器总裁助理胡文丰为董事。

2020年12月，格力电器董秘在回复投资者提问时还表示：以物联网设备、手机、芯片、大数据等为主的通信设备领域是该公司着力发展的四大产业板块之一，手机作为万物互联的重要连接中枢，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。该公司将坚定不移地走“自主创新、科技制胜、双效驱动、全球引领”的发展道路，密切关注产业变革，向战略目标稳步迈进。

董明珠曾表示，格力手机不是贴牌机，自己设计自己制造，未来一定是光明的，一定会胜利。我要的是一个技术的展示，所以我从来没认为我的手机失败。我认为我的手机现在做得很好。虽然量不大，但我不是以量来认定，而是让每个人用完以后不后悔。在2022年数次董明珠本人出镜的直播中，她也曾为手机产品带货。

2022年在央视网抗疫特别节目《经济战疫·云起》采访中，董明珠还谈到了格力手机，称网上说董明珠做手机失败了，做电动车失败了。我从来不认为我失败，我觉得它要有一个时间的培育，我不是神仙，我觉得对自己要有一个底气和评估，这是很重要的。“目前格力手机已经在正常地运营，我没有真正到市场上去卖，但是我相信，未来我们的所有的电器产品中，手机一定是其中之一的使用工具。我们家里用油画空调来监控整个电力的运行，同样我们的手机在外地也可以监控到整个家里。”

消费者质疑格力手机“低价高配”

格力在手机市场的频频动作彰显着他们的野心，但5G换机潮的红利并不好蹭。一直以来，格力手机销量未见起色，在该平台2021年发布至今，TOSOT G7手机销售额仍不足1万台。对于格力手机销量不尽如人意的原因，有消费者表示，由于外观、处理器及摄像等配置，对比同时期其他品牌手机不占优势。

实际上，格力手机在面世后的这几年里，一直充满争议，尤其是从格力二代开始，很多网友定义其为“高价低配”。如目前在售的TOSOT G7价格区间为2959——3099元，官方表示其配置为高通骁龙870芯片，6.67英寸OLED屏幕，120Hz高刷新率，后置6400万像素AI矩阵三摄，4300mAh大电池，30W多协议快充，此外内存为8+256GB。

5月20日，南都湾财社记者检索发现，目前同一价位的手机有vivo S16、Redmi K60、荣耀80GT、OPPO Reno 9等，且这一价位集中了各品牌走量机型，也是竞争最激烈的价格区间。如2999元的vivo S16虽然同样配置了高通骁龙870芯片和6400万像素后摄，但其前置为5000万像素，快充功率也远胜TOSOT G7，达到66W，而且内存也为12+256GB。同样现价为2999元的Redmi K60则内存配置为12+512GB，电池容量达到5500mAh，充电功率为67W，芯片为骁龙8+Gen 1。

此外，格力的销售渠道也相对偏少。南都湾财社记者检索发现，目前网络端仅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能购买格力手机，而在京东商城、淘宝等电商渠道，根本没有格力手机的踪影，很多消费者都未见过格力手机的“真容”。而线下渠道，此前格力方面回应，目前还没有相关计划。

曾爆出用格力手机抵年终奖

此前格力电器从未公布过手机的销售数据，各大市场机构的销量统计中也从未出现过格力手机。有网友曾戏称：会买格力手机的人只有格力的员工或者经销商吧。

值得一提的是，此前格力电器内部还爆出在2020年、2021年时用格力手机折价，抵扣员工年终奖。而且以往也有格力电器经销商告诉南都湾财社记者，要从格力电器进货热销空调，需要搭配一定份额的格力手机。

5月19日晚间，行业分析师刘步尘在接受南都湾财社记者采访时表示，两大先天不足决定了格力手机必然失败。一是格力手机本身完全不具备竞争力。比如，每次格力推出新手机，网友都会吐槽它“配置低，售价高”，我认为根子在于格力决策层对手机的理解过于肤浅。换言之，格力手机的不足不是研发的不足，是决策层对手机的狭隘理解限制了格力手机的定位。二是格力手机的运营操作太不专业。格力自2015年春天推出第一款手机至手机团队解散，竟然没有召开过一场发布会，甚至8年的时间内连专业销售渠道都没有建立起来，都是在格力空调专卖店销售手机，或者在格力员工内部分派销售。

面对格力手机不如格力空调的质疑，董明珠在接受媒体采访时表示：一个业务是否成功是要时间沉淀的，并不能以短时间内的成就来轻易断定。“格力空调卖了21年才有200亿元的利润，所以格力手机怎样，还得需要更长时间来验证。”

此前多家家电企业也曾跨界做手机，现在只剩老人机

不过也有业内人士表示，站在当时而言，格力电器进军手机行业也并不是一件“太离谱的事情”。让企业业务多元化，哪怕放在现在来说，都是家电企业一直在部署的事情。

事实上，家电品牌造手机并不是一件新鲜事。此前国内黑电厂商大都有自己的手机品牌，如TCL手机、康佳手机、创维手机、海信手机等。二十几年前，TCL、康佳、创维等家电企业就已经开始经营手机业务——1999年，康佳在国内推出了第一款拥有自主知识产权的手机，2003年又推出了第一部国产彩屏手机，2008年的双卡双待系列产品更是创造了国产机单机型销量冠军。2005年，创维正式宣布投资10亿元人民币进入手机市场，并在一个月内上市18款创维品牌的中高端手机新品。2006年，长虹手机便实现月销量50万台，月销售收入达4亿元，进入国产手机的第一方阵。

与一般企业拓展智能手机业务不同，服务智能家居是多数家电企业投入巨大资金进行手机研发的原因。不少家电企业希望将手机打造为物联网领域连接家电与智能硬件的服务终端。如董明珠就曾经表示，做手机能带来很多技术延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手机有关的技术，希望手机和系统配置能够一致。

但是，近年来随着国产专业手机品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已经逐渐跟不上时代的节奏了。根据此前多家数据机构报告，2022年全年，国内市场TOP 7分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米、华为和realme。根据 CouterPoint 公布的消息显示，上述TOP 7的市场份额分别为vivo19.2%、苹果18%、OPPO17.5%、荣耀16.7%、小米13.9%、华为7.9%、realme为2.4%。留给其他Others品牌的仅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、联想、中兴等专业手机品牌。

再加上近年来电子消费趋势下降，市场的不景气（IDC发布的数据显示，2022年中国市场智能手机出货量跌破3亿台，创有史以来最大降幅）让专业手机品牌们颇感头疼，南都湾财社记者此前报道，自去年以来，如小米、OPPO、vivo、中兴、荣耀等多家头部手机企业，都频频传出裁员、降薪新闻。

种种趋势，让“跨界玩家”再难以取得市场份额，而且继续手机业务也将增加公司财务压力。事实上，南都湾财社记者梳理发现，近年来昔日的“家电手机”已经逐步退出中国市场甚至全球市场。继2020年，BlackBerry Mobile（黑莓移动）官方发布消息称，自2020年8月31日起，现在持有和运营黑莓手机品牌的TCL将不再销售黑莓手机后。目前在国内各电商平台上已经难以搜索到TCL手机，仅剩少数几台老人机在售。

与TCL手机类似的还有“昔日王者”长虹手机，目前长虹手机在淘宝商城上同样剩下数台价格约为300元区间的老人机。而康佳手机虽然现在仍能保有官方旗舰店，但目前在售的手机类型与上述一致。

值得一提的是，南都湾财社记者还发现，已经存在22年的手机品牌海信手机近期也发生变动。近日其海信手机天猫旗舰店，突然停止了运营。相关页面显示，「店铺终止经营公告，本店铺拟于 2023 年 06 月 07 日自主终止经营」。目前，天猫平台上已经搜索不到该店铺，不过京东平台的海信手机旗舰店还在正常运营中。

此外南都湾财记者曾报道，海信手机在2017年起开始发力小众赛道——墨水屏手机，海信方面还曾透露这一类型手机在海外还是取得不错的销量。但是此次网店关闭从侧面反映出，海信想另辟蹊径打开细分市场的预想，似乎已经失败了。

对此，南都湾财社记者采访海信手机相关负责人是否集团对手机业务有调整了，该负责人确认这一事情，但是没有进一步透露相关事宜。

（文章来源：南方都市报）

关键词：