高端市场份额超30%，欧莱雅寻第二增长曲线 环球观察

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北京商报讯（记者郭秀娟张君花）全年销售额同比增长5.5%，超越市场平均水平11个百分点……2022年，欧莱雅交出一份业绩增长的成绩单，但包括中国市场在内的北亚区市场成为其五大板块中增速最慢的板块，让这份亮眼的财报暗藏隐忧。

据欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞（Fabrice Megarbane）透露，旗下高档化妆品部在中国所占的市场份额超过30%；皮肤科学美容部北亚区净销售额增同比增长18%，中国区增速达市场6倍；专业美发产品部中国区增长高达32%。

有关北亚区市场，欧莱雅方面表示，北亚市场中，日本和韩国美妆市场充满活力；但是在季度初，中国消费者因为疫情政策调整影响了健康状况，导致了库存积压。“2023年一月末开始，线下门店及全渠道销售情况得到改善，呈现增长趋势，公司供应链和库存非常健康。”费博瑞说。

目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而欧莱雅对中国市场的投入还在继续。4月21日，费博瑞在欧莱雅中国2023年战略发布会上发布针对中国市场的全新“5界”策略。该策略指出，在中国日益多元的新消费趋势下，欧莱雅将通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续方面的动作，打造第二增长曲线。

（文章来源：北京商报）

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