如何借助抖音抢占春节营销创新高地,全新一代瑞虎7 PLUS秀出全新答案
最近,在春节这个万家团聚、全民参与的中国传统节日里,如何巧借时机刷足存在感,并动之以情占领用户心智,成为各大车企营销创新的重中之重。由于短视频已成为当下最流行的内容传播形式,汽车品牌自然不会错过这一营销阵地。春节前后,奇瑞汽车以全新一代瑞虎7 PLUS为媒介,以抖音平台为载体,通过跨界联合打造「年年有你」2023抖音小年夜晚会,以及携手音乐、乐器、舞蹈等领域十多位KOL发起#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛,不仅深深戳中了用户的心,更成功塑造了温暖的品牌形象和情感价值。
同一个梦想执着与坚守,共奏中国品牌、产品向上最“潮”音
在万物皆可联的今天,跨界是一种商业思维,也是一种出圈方式,更是进入流量红海的方式之一。不过,跨界营销不仅仅是合作,而是彼此之间灵魂的深度沟通。不同行业之间,如果只有简单的合作,那更多的效果就是增加曝光度,不能诠释品牌。双方需要深度的碰撞,只有找到最深处的契合点,才能完美诠释核心理念,才能让每一个品牌更加立体化、更加丰满、更加有纵深感,从而达到最强效果。奇瑞全新一代瑞虎7 PLUS携手「年年有你」2023抖音小年夜晚会,不单单因为同是中国品牌、中国产品,其背后更多的是对梦想的执着与坚守。
要知道,一直以来,奇瑞汽车不断强化以用户为中心理念落地,持续提升用户感知和服务价值,从而圈粉更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的年轻人。其旗下的全新一代瑞虎7 PLUS更是传承瑞虎7系列多年来全球热销的衣钵,以全球化车型的标准持续迭代升级,成为行业A级SUV价值新标杆。抖音作为一种移动互联网传播形态和自媒体文化的爆款产品,以用户和内容创作为中心,帮助用户表达自我、记录美好生活,满足大众碎片化娱乐需求,备受年轻用户青睐。显然,两者走在一起,“以用户为中心”起到了关键性作用。
那么,双方携手打造的这场集音乐+短视频+明星+车企的潮流盛宴成绩如何?从明星阵容来看,既有王心凌、毛不易、大张伟、黄义达、小鬼-王琳凯、吉克隽逸等在年轻人中口碑和流量兼具的歌手,也有梦然MIYA、歌手欧得洋、任静&付笛声等颇具实力的原创音乐人,在这些实力派明星和达人KOL倾情助阵下,大家通过《当你》《第一次爱的人》《那女孩对我说》《即刻出发》《逆流而上》《孤单北半球》《一个Nice》等曲目嗨翻小年夜。截至2023年1月28日,整台晚会直播当晚累计观看人数7082W+,直播总互动数848W+,演出播放总量突破2.3亿,传播曝光量高达4.68亿,尤其整个项目总曝光量高达7.25亿,可以说引爆全网,同时全新一代瑞虎7 PLUS的高频露出,也让更多年轻人开始谈论这一中国品牌车型,进一步探索和青睐奇瑞汽车。毋庸置疑,全新一代瑞虎7 PLUS与2023抖音小年夜晚会牵手,在营销策略上是成功的。
好营销催生好“疗效”,线上互动引发内容共创热潮
不得不说,在“人人都是自媒体”的时代,“互动”成为营销的关键词。私域流量池是品牌发展的后盾,扩充私域流量池有两大路径,一是向公域流量要转化,二是向自身做裂变。“互动”能够为品牌铺展这两条路径,不仅帮助品牌广泛捕获公域流量、持续活跃私域流量,更能激发品牌粉丝裂变,从而最大化产品、品牌的影响力与曝光量。
此次奇瑞汽车发起的#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛,从严格意义上来讲,它是一场主机厂、网红达人和用户多方互动的内容共创狂欢。公域流量方面,奇瑞汽车通过联动小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等音乐、舞蹈、剧情多领域的十多位达人,以创新的形式show出与瑞虎7的故事,借力名人IP放大活动影响力,吸引流量向品牌和产品聚集。私域流量方面,在这些网红达人影响力的渲染下,整个挑战赛已完美落幕,并且取得了喜人的成绩。据统计,#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛在上线期间,共吸引46077位用户参与到活动中,拍摄视频数量高达57109个,视频播放量累计达2.5亿次,视频累计点赞数量4581650次,堪称一次教科书式的春节营销示范。由此可见,奇瑞汽车深谙新生代人群心理,巧妙借势春节热点,通过趣味挑战赛深耕内容增强互动,实现了产品和品牌的超强曝光。
有资深业内人士指出,复盘奇瑞在2023年春节期间制造流行的行动不难发现,好创意、好平台、好方案都指向同一个目标——将流量转化为用户,让用户更认同品牌。基于用户洞察之上的创意破圈和基于社交互动之上的全链路唤醒,激发了用户的品牌追随意识,增强情感认同,从而解决了转化链条上集客与留客两大关键点。在内容的衔接下,这两大链路无缝打通,从引流到为经销商输送精准客户,整个营销链条浑然一体,将营销直接指向销售环节。
写在最后
近年来,国内掀起了一股跨界风潮,“跨界增值营销”已成为品牌年轻化的必经之路。众多品牌通过跨界合作实现精准互补、用户渗透,从而发挥不同类别品牌的协同效应,达到1+1>2的双赢效果。与「年年有你」2023抖音小年夜晚会以及携手音乐、乐器、舞蹈等领域十多位KOL发起#播放音乐准备回家#抖音新春挑战赛的跨界合作,借助强势的流量资源和优质的创意内容一路过关斩将,不但为汽车品牌营销策略升级带来了一次成功的落地示范,也为汽车行业未来创新性营销的开拓给予经典案例参考和全新视角。
关键词:
责任编辑:hnmd004
-
显卡风扇不转了影响大吗?显卡风扇转好还是不转好?
显卡风扇不转了影响大吗?1、风扇转动主要是使显卡散热,如果在显卡工作是达到一定的温度,风扇会自动转起,控制显卡温度,保护显卡。当低于这一
2023-07-07 15:57:38 -
word文件损坏打不开怎么修复?word文件损坏乱码怎么修复?
word文件损坏打不开怎么修复?1 打开Microsoft Word软件,点击文件菜单,选择打开命令。2 找到损坏的Word文件,选中文件后点击打开按钮
2023-07-07 10:51:03 -
0xc0000005错误代码怎么解决?应用程序0xc0000005是什么错误?
0xc0000005错误代码怎么解决?1、首先按下win+r打开运行,输入regedit按下回车。2、随后依次定位到:HKEY_LOCAL_MACHINE SOFTWARE Microsoft
2023-07-07 10:47:09 -
java环境变量配置后不生效什么原因?怎样看java环境变量是否配置成功?
java环境变量配置后不生效什么原因?1 检查系统是否支持java,即查看java的版本。如果没有安装,需要安装java环境。2 检查配置文件是否正确
2023-07-07 10:43:40 -
ios17什么时候可以更新正式版?ios17什么时候正式推送更新?
ios17什么时候可以更新正式版?ios17正式版预计9月可以更新使用,届时和iPhone15系列新机一起到来。目前,ios17 Beta版在WWDC23发布会结束后
2023-07-07 10:40:52 -
Win11打游戏FPS低怎么办?手机玩游戏帧数低怎么办?
Win11打游戏FPS低怎么办?1、进入Win11系统桌面上,点击开始选择设置进入。2、进入设置界面,点击游戏进入。3、在游戏页面,点击游戏模式进
2023-07-07 10:38:03 -
电脑开不了机怎么办按哪个键?电脑开不了机怎么强制开机?
电脑开不了机怎么办按哪个键?F8:进入 Windows 安全模式。F10:进入 BIOS 设置界面。F11:进入系统恢复界面。Del:进入 BIOS 设置界
2023-07-06 11:14:10 -
显卡风扇不转正常吗?显卡风扇不转怎么解决?
显卡风扇不转正常吗?显卡风扇不转是不正常的。1、灰尘过多可能是显卡上的灰尘太多了,导致堵塞,如果长时间不清理的话,显卡的风扇就会因为
2023-07-06 11:02:33 -
windowshello突然不能用怎么办?windows hello在哪里设置?
windowshello突然不能用怎么办?1、首先按下WIN+R,输入 services msc 回车2、在服务列表中查找 Windows Biometric Service 看这个服
2023-07-06 10:53:30 -
不支持已连接的usb设备怎么解决?无法识别的usb设备是什么意思?
不支持已连接的usb设备怎么解决?需要格式化。USB不支持已连接的设备,是因为U盘文件系统要FAT32格式,需要重新设置U盘格式,先格式化U盘,将U盘
2023-07-06 08:45:03 -
打开dwg格式的软件有哪些?dwg格式文件是什么文件?
打开dwg格式的软件有哪些?1、看图纸DwgSeePlus,一款dwg文件浏览器;2、CAD迷你看图,一款小巧的DWG文件浏览小工具;3、CAD迷你画图,一款CAD
2023-07-06 08:42:40 -
电脑突然没声音了是什么原因?电脑突然没声音了怎么解决?
电脑突然没声音了是什么原因?一起跟着小编来看看吧。电脑没有声音的原因是计算机硬件问题和软件问题,硬件问题主要是声卡坏了,或者输出声
2023-07-05 10:24:15 -
amd是哪个国家的品牌?英特尔和amd哪个厉害?
amd是哪个国家的品牌?amd处理器是美国生产的;美国AMD半导体公司专门为计算机、通信和消费电子行业设计和制造各种创新的微处理器,以及提供
2023-07-05 10:21:36 -
tmp文件可以随便删吗?tmp文件删不掉怎么办?
tmp文件可以随便删吗?是的,可以删除。 tmp文件是一种临时文件,它们通常由操作系统或应用程序创建,以存储暂时数据。一旦完成,它们就会被
2023-07-05 10:19:30 -
mkv格式手机可以看吗?苹果不支持mkv视频吗?
mkv格式手机可以看吗?可以的。 MKV并不是一种压缩格式,而是Matroska的一种媒体文件,是一种多媒体封装格式,或叫多媒体容器。 它可将多种不
2023-07-05 10:16:45 -
电脑开机慢特别卡怎么解决?电脑开机慢系统启动慢什么原因?
电脑开机慢特别卡怎么解决?好多小伙伴不知道如何解决的,那小编就把操作方法分享给大家吧,感兴趣的小伙伴可以参考看看哈。方法一: 减少
2023-07-05 10:11:39 -
zip压缩文件怎么绕过密码?已有的压缩包如何添加密码?
zip压缩文件怎么绕过密码?好多小伙伴不知道的,那小编就来给大家解答一下吧,希望可以帮助到大家吧。1、首先在电脑中,启用英文版nsis,2、
2023-07-05 10:07:06 -
文件后缀隐藏了怎么显示出来?怎么让文件显示扩展名?
文件后缀隐藏了怎么显示出来?一起来看看吧。1、首先,双击打开【计算机】,打开计算机磁盘目录,2、打开后,正常菜单栏是没有显示出来,打
2023-07-04 10:01:15 -
php文件的扩展名是什么?怎么修改php上传文件的大小?
php文件的扩展名是什么?php文件后缀名就是 php文件扩展名和标签为了让服务器来确定我们的PHP文件和脚本,我们必须保存的文件以 php结尾。怎
2023-07-04 09:56:02 -
电脑的文件恢复区在哪里找?恢复文件已损坏怎么办?
电脑的文件恢复区在哪里找?1、1 360文件恢复区打开【360安全卫士】→【木马查杀】,找到并单击左下角的【恢复区】,就可以找到360文件
2023-07-04 09:52:57 -
ipad游戏没有声音怎么回事?ipad打游戏没有声音怎么办?
ipad游戏没有声音怎么回事?1、ipad游戏没有声音可能是忘记开声音或者设置了静音,打开声音或者关闭静音。2、ipad上的游戏设置没有启用声音
2023-07-04 09:42:32 -
电脑快捷方式存在问题是什么原因?快捷方式存在问题怎么解决?
电脑快捷方式存在问题是什么原因?Win11电脑快捷方式可能会出现问题,主要是由于系统更新、病毒感染或者其他原因导致的。快捷方式存在问题怎
2023-07-04 09:34:09 -
DAT是什么文件扩展名?bmp是什么文件扩展名?
DAT是什么文件扩展名? dat文件有两种类型:1、VCD的媒体文件,是数据流格式,可以用一般的视频播放器打开,该类型文件也是MPG格式的,是VCD
2023-07-03 09:48:00 -
mp3文件格式不支持怎么办?mp3格式是什么格式?
mp3文件格式不支持怎么办?是不是好多小伙伴遇到这样的问题不知道如何解决的,那小编就把方法分享给大家吧,感兴趣的小伙伴可以参考看看哈。
2023-07-03 09:44:46 -
任务管理器被禁用怎么解除?任务管理器中没有菜单栏如何解决?
任务管理器被禁用怎么解除?好多小伙伴不知道如何解决的,那小编就把方法给大家解答一下吧,希望可以帮助到大家吧。1、开始 运行 gpedit msc
2023-07-03 09:40:26
精彩推荐
阅读排行
最新资讯
- 电脑淘宝联系不了卖家(电脑淘宝怎么联...
- 图卢兹官方:俱乐部确认将参加下赛季欧联杯
- 第一章 第八节 桑
- 新阶段!北京开放自动驾驶车内无人商业...
- 武汉发布第二批拟供地清单 涉及31宗涉宅用地
- 知乎官宣!“匿名”功能下线
- 联络互动:目前正在加快推进北京联络大...
- 特斯拉“二把手”20天套现近千万!
- 财付通回应30亿罚单:坚决服从和落实,...
- 一成首付可买房,深圳涉事楼盘紧急回应→
- 华为云盘古大模型3.0来了!它为何不做中...
- AI创新成果走进应用场:GE医疗中国发布...
- 国家要“动真格”了?催买房无效后,智...
- 平谷一工业用地顺利成交
- 平谷一物流用地顺利成交
- 从“蔚小理”到“理蔚小”:销量差距背...
- 天智航股东拟合计减持不超2%股份
- 美媒:拜登批准向乌克兰提供违禁武器集...
- 海看股份:公司拥有超过9000小时的超清...
- 中国建筑材料联合会到山东玻纤调研指导工作
- 瑞普生物:猫三联疫苗正在新药申报注册...
- 安居房、人才房成为历史?2023深圳保障...
- 科技感仪式感通通拉满的录取通知书!南...
- 协鑫集成:公司目前订单储备充裕
- 西藏昌都发放购房补贴:干部职工300元/...
- 满足哪些条件可以线上办理公积金提取?...
- 30亿!支付宝、财付通收巨额罚单!
- 福建邵武:鼓励工会组织职工团购商品住...
- 新化首例不动产登记“带押过户”业务成...
- 7月7日大公司动向追踪:蚂蚁、腾讯领百...
- “河西人才节”重磅举措 河西区发布人...
- 把长安CS35 PLUS、吉利缤越压着打,202...
- Plog|长沙这个夏天,热!热!热!热!热!
- 广汇物流:拟定增募资不超18亿元
- 招商蛇口上半年销售约1664亿元 近期新...
- 2023年小暑物企最佳官宣海报:上坤物业
- 为控股股东提供关联担保未按规履行决策...
- 北京汽车:“巅峰”对话谋发展 雪域高...
- 川投能源业绩快报:上半年净利润同比增...
- 中原按揭:新措施促进香港楼市健康发展...
- 上半年宝龙地产销售约176亿元,上坤地产...
- 最新!佛山五区地价TOP10地图出炉,禅桂...
- 新赛股份:控股股东筹划公司控制权变更...
- 中国平安董事会审议通过付欣出任公司副...
- 一周法治播报|第77期:深圳发布四个政府...
- 谁让国内顶流足球红人同台齐聚?
- 2023年矿物制品龙头股有哪些?(2023/7/7)
- 华人健康:拟3.47亿元收购江苏神华100%股份
- 公积金利息可以取出来花吗?怎么操作?
- 房价下跌13%,香港放大招了!刺激楼市,...
- 金融管理部门对蚂蚁集团及旗下机构罚款7...
- 国能日新:董事及监事等拟合计减持不超2...
- 搭载全新发动机,蒙迪欧1.5T车型能否满...
- 贵阳银行:董事会秘书董静辞职
- 深网观察 第761期 | 深圳报业食堂摆...
- 时刻半年!连江将再出让2幅地块!位置在...
- 市区这片将拆迁!补偿政策...
- 45天下线1万台,哈弗枭龙要为新能源SUV...
- 瞄准全场景智慧出行,深蓝汽车要解决行...
- 中国石油北京项目管理公司:给予胡继勇...
- 齐翔腾达:子公司青岛思远8万吨/年甲乙...
- 招商银行:王小青副行长任职资格已获得核准
- cpu带k和f和kf(cpu带k的和带kf有何区别)
- 江苏出台临时用地管理规范性文件 明确...
- 2023年重庆市养老金计发补发时间什么时候?
- 产品力再突破,锋兰达要将“高价值”传...
- 通用电气发布可持续发展报告 多途径助...
- 简阳市市场监管局靠前发力 保障大运会...
- 住建部明确城市更新底线要求 坚持“留...
- 华依科技董事拟减持不超1.5%股份
- 《北京数字经济发展报告(2022~2023)》发布
- 链家,其实遇到了重大瓶颈
- 广汇物流:拟向控股股东等定增募资不超1...
- 保利发展上半年销售2368.21亿元 6月份2...
- 4.19公顷!史各庄这个地块“规划方案”...
- 问界M5标准版亮相,赛力斯要推动智慧汽...
- AI创新院正式成立 游族网络全面推进AI...
- 知乎宣布将下线匿名功能
- 大恒科技(600288.SH):以1.74亿元出售两...
- 冰箱保鲜蔬菜是密封好还是透气好?
- 掌趣科技旗下《饥饿鲨:进化》APP存在过...
- 株洲市三个名师工作室落户八中
- 开展危旧房排查 筑牢安全大根基
- 宣亚国际:公司暂未使用高算力、高传输...
- 格力地产:三亚合联中央商务区项目正在...
- 中南建设:公司西安中南上悦城4月底已完...
- 宋城演艺:公司目前已不持有SPACES任何股权
- 泉峰汽车:收到国内某知名通信科技公司...
- 深圳福彩公益微电影《星光》获国家广电...
- 九安医疗:公司已有专门负责糖尿病诊疗...
- 克而瑞:金科引入长城国富作战投,长实...
- 丰山集团:丰山全诺在钒电池液流电解液...
- 咸宁出台新政!事关老旧小区
- 今年首批!老旧小区改造,涉及昌平两个小区
- “和平方舟”号医院船,西太平洋全流程...
- 木头毛刺用什么打磨抛光(木头毛刺用什...
- 在各地大力推动下 保障性租赁住房筹建...
- 370亿风电龙头腰斩了
- 中秋节发红包多少适合女朋友的
- 13天完成100%签约,7天完成100%搬迁,居...
-
专治节后综合症,出行座驾就pick“三好国民车”2022款瑞虎3x
下一篇2023-01-30 15:48:25
-
奇袭!奇瑞汽车进军轻越野SUV,哈弗大狗劲敌奇瑞TJ-1亮相!
上一篇2023-01-29 15:32:59